051224经典案例与届营销规划-江广营.pptVIP

经典案例与年度营销规划;我国市场与营销的发展与未来的营销手段分析;市场主题发展的四个阶段的案例 1。生产者主权意识阶段---“有”-----依靠生产能力 （生存时代）——“批条经济”（满负荷工作法） 2。质量导向阶段---“好”---- （全面质量管理） （生活时代）——讲究生活质量 3。品牌导向阶段---“雅”----依靠品牌魅力 （感觉时代）——讲究品味（品牌意识的萌芽时期） 4。概念导向阶段——“酷”——（新经济文化冲击） ——讲究个性化、“概念化生存”（企业再造成为时代主题） ——真正消费者主权意识时代的到来;创造消费者的价值选择变迁的案例;同质不同价的背后是什么在起作用？ 卖的多、卖的快、卖的贵靠什么？ 国外化装品运营商收购中国一些“著名商 标为什么放置不用？ 品牌为消费者提供那些利益和价值？;品牌化策略性营销的特征;品牌 是消费者利益和企业服务 价值统一的载体; 延伸产品; 品牌与爱情与化学与艺术与催眠力;品牌策划与品牌表演的案列;张瑞敏坚定不移的自己做通路的背后 还有什么？;马爹利的艺术;耐克的四个统一与品牌价值的构筑;品牌与核心能力;五粮液与茅台对品牌不同的认识;品牌策划与建设的策略选择;品牌策划是开发公司价值创造市场价值的艺术; 品牌化策略性营销的规划过程;策略性营销规划的流程;品牌化策略性营销规划的11个步骤;步骤 3 SWOT 汇总;步骤 6 设计营销目标和目的;步骤 9 设计营销组合策略;步骤 10 营销活动计划及进度