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第01章节广告策划概论060123
第一章 广告策划概论;★ 开篇案例0100 动感地带整合营销传播全案分析;;第一节 广告策划的概念与内容;一、广告策划的概念;正确理解广告策划的概念，有以下几个关键点：;;;;● 专题论文 0101 只选对的，不选贵的——企业广告策划思路;二、广告策划的基本内容;（一）市场调查;（二）消费心理分析;（三）广告定位;（四）广告创意;（五）广告媒介安排;（六）广告效果测定;第二节 广告策划与策略概述;一、广告心理策略（第二章）;二、广告定位策略（第三章）;三、广告规划策略（第四章）;四、广告创意策略（第五章）;五、广告文案写作（第六章）;六、广告媒介策略（第七章）;七、广告效果评估（第八章）;★ 案例 0101 《广西日报》用新的理念搞好广告策划;第三节 整合营销传播——广告策划新境界;● 专题论文 0102 简说整合营销传播;一、整合营销传播及其发展;二、整合营销传播的特性;战术连续性;“物理连续性”;“心理连续性”;战略导向性;三、整合营销传播的发展层次;1．认知的整合;2．形象的整合;3．功能的整合;4．协调的整合;5．基于消费者的整合;6．基于风险共担者的整合;7．关系管理的整合;四、整合营销传播的方法简介;1．同一外观法;2．主题线方法;3．供应面的策划方法;4．特设会议的方法;5．基于消费者的方法;（1）建立资料库;（2）用好资料库;（3）接触式管理;（4）发展沟通策略;（5）选择传播手段;● 专题论文 0103 实施整合营销传播战略路径研究 ;★ 案例 0102 美国电影的整合营销传播体系 ;本章小结;;;;;;;▼ 在线测试 01
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