2009届宝洁世纪东方战略合作推介的方案.pptVIP

;世界船王丹尼尔·洛维格购买第一艘货轮时，因为没有任何东西可抵押而被银行拒绝。情急之下，他找到一家信誉好的石油公司，设法跟这家公司签订了租赁合同，将自己准备购买的货轮租借给石油公司，租借费用来偿还银行的贷款本息。银行看好这家石油公司，就把钱贷给了洛维格。于是洛维格有了第一艘货轮。接着，他又用同样的方法，买下了第二艘、第三艘、第四艘……最终成为美国实业界的巨头。;2009，宝洁新举措，重锤全线推广， 城市、乡村、校园，何方告急？ 为城市带来一抹清香，掀起全国爱的风潮； 影像校园、唱响记忆、撼动青葱岁月； 打破农村市场进军魔咒，冲击农村市场推广壁垒。 …… 10亿中国市场的期待，看宝洁如何全垒打？ 2009，我们准备好了！;【目录】 宝洁世纪东方|策略导入 宝洁世纪东方|策略基石 宝洁世纪东方|策略执行 宝洁世纪东方|合作背景;宝洁世纪东方|策略导入;宝洁的品牌之路 飘柔、海飞丝、佳洁士、玉兰油、碧浪、沙宣、舒肤佳……悄然间，我们被宝洁包围，宝洁的产品渗透了我们生活的每个角落。 是什么力量在引导宝洁充斥中国的超市，淹没了我们的家？是什么力量在维持着宝洁稳定的销售收入增长和难以置信的高于１０％的利润率？ 　　;宝洁的产品之路 在中国发达与落后同在，富裕与贫穷同在，产品需求的差异性巨大，10亿城乡村居民成为宝洁产品的最终根据地； SK-II、玉兰油、沙宣、潘婷……宝洁的产品满足了高中低端市场的需求，原则上符合了中国的市场氛围 ； 然而走进城镇、乡村，“海飞斯”、“飘柔顺”、“家洁士”……这些与宝洁产品包装雷同，产品名称雷同的日化产品充斥着广阔的二线城市以下的消费者市场； 与此同时广阔的二-五线城镇、农村市场一直是中国本土产品的必争之地，舒蕾、蒂花之秀、拉芳……这些大打价格战的产品成为消费者的首选； 宝洁在满足了家庭受众的基础上更针对了年轻时尚的学生族甚至于婴幼儿探出橄榄枝； ——因此面对中国市场发展的不均衡现状，宝洁产品如何走出具有“中国特色”的产品市场之路？;目不暇接的广告，触手可及的生活必需???，宝洁正影响着我们的生活;宝洁的中国传媒之路 电视媒体：宝洁全线产品均选择了传统的电视媒体，铺天盖地的广告成就了宝洁产品的品牌传播。 在城镇，央视、卫视的覆盖均等，人口比例占宝洁所需受众的30%； 在乡村，央视成为电视媒体唯一的主导，人口比例占宝洁所需受众的70%，然而据实际走访调查，央视广告在农村具有较高的品牌影响力，却被农村消费者视为“奢侈品”以假乱真的商家频出； 平面媒体：宝洁部分产品选择了时尚类杂志进行投放，精美的画面、优质的纸张、大牌艺人的封面……造就了昂贵的时尚类杂志的市场定位，也注释着农村市场的零记录。 户外媒体：站牌、候车亭、地铁等户外广告成为一线城市宣传的必选项。然而在没有公交车的农村、没有地铁的城市，路演成了毋庸置疑的手段。 ——如何突破传统媒体短板？;宝洁的新媒体之路——中国户外免费院线2009年启航 全面覆盖中国10亿城镇、乡村居民和学生，全力补足传统媒体的受众弊端； 第一个针对城镇、乡村媒体的诞生，颠覆了农村市场投放的传统； 打开10亿消费者的视野，充实消费者业余生活的同时满足消费者对品牌认知的渴望； …… ——2009年在城市、乡村、高校全线聚焦宝洁。;宝洁世纪东方|策略基石;中国户外免费院线 中国最具投放价值的户外新媒体之一； 是电视之外第二大的大众市场的全国性媒介，开创了“户外大幕+活动平台”的中国营销新组合； 2008年已经搭建完成面对中国10亿城乡居民和学生的高效沟通平台； 未来中国最具市场引爆力的户外媒体整合营销平台。;中国户外免费院线 大银幕的受众向心力 ——电影独有的文化魅力，促使院线市场极具广告商和受众的青睐 突破性的户外新媒体 ——精确地锁定消费者市场，走进消费者日常生活领域，传递受众对新媒体的认知和好感度 高密度的全国渗透 ——以周为单位，订制式、常态放映，培养消费者主动亲近院线媒体的习惯 强大资质保障 ——获得国家广电总局院线资质、获得各级政府及相关部门的高度重视和全力支持 ——2131工程的主导背景 搭载同步片源吸夺眼球 ——众多优秀的国际进口大片，港台片,国产片,日韩片,与一类院线几乎同步上映 ——拥有500多部电影的版权,并以每月8部的速度递增;中国户外免费院线 三大细分渠道常态放映、五大细分渠道接受定制 对渠道、区域策划进行定制化捆绑，以最互动化、个性化、最贴近受众需求的形式，成为企业唯一即时广泛与目标受众，进行软硬兼施直效沟通的整合营销阵地 ——中国高校操场免费院线：每个学校每周一场 ——中国职业高校免费院线：每个学校每周一场 ——中国城市广场免费院线：每个广场每周两场 ——中国农村露天免费院线：流动放映 ——中国城市社区免费院线：流动放映;红色圈点为世纪东方已经覆盖