2014陆风汽车下半届活动推广规划.pptVIP

陆风汽车08下半年活动推广规划;风华\风尚产品定位梳理;二、三线市场，25－45岁首次购车人群： 私用为主，日常代步，家庭使用，关注价格、外观、操控等综合因素 25－35岁年轻群体为主要购买人群； ;陆风风华可以卖给这两群人;;风尚产品定位;核心目标消费群： 一、二、三线城市， 31-40岁的批发、零售业等行业的私营业主， 处于事业的上升期、家庭的稳定期;他们渴望能兼顾自己、家人与事业的多种需要， 但又缺乏足够的能力去应对和平衡！ 天津驾校一点通 /tianjin/ 驾校一点通365网;风尚产品功能价值;风尚产品的核心价值与传播主题;风尚传播主题备选:幸福大空间，实用多功能幸福大空间，随变多功能;如何在下半年制造话题， 包装具吸引力的主题促销活动， 以强有力的促销诱因，引起消费者关注，终端集客， 实现销售任务？;我们的下半年传播推广核心策略;油价话题：解决油价上升对消费者购车后使用成本的担心 改装话题：激活市场对陆风产品的关注度 比拼话题：陆风品质与知名品牌一决高低 重庆驾校一点通 /chongqing/ 驾校一点通365网 ;强促销;公关炒;网络热;下半年传播推广思路;九 月;9月：‘冰封油价 无忧出行’促销活动;;9月促销活动内容;以“风华车”作为举例费用预估： 风华车主9月1日购车，10月1日开始油价从6.25元/升上调至9.25元/升,此时的行驶里程为1000公里；至12月31日该车行驶里程为10000公里 补贴公里数：10000-1000=9000公里 补贴油耗：9000/100*5.2=468升 最终补贴金额：468*3=1404元 结论：此单车补贴金额(1404元) 为按较早购车（9月1日）、较大公里数（3个月9000公里）、较高油价（每升调价3元）计算得出，实际平均情况应该远低于此金额。花费不多但可能引起较大轰动效应。 ;9月促销活动线上传播;9月促销活动－终端传播;冰封油价，无忧出行;油价热点话题刺激;网络推广;老客户转介优惠;十 月;10月： “改装基金大赠送”;;改装大赛活动内容;改装巡展活动线上传播;以口碑传播提升改装活动影响; 11罗汉说陆风;1.3L上市线上传播;终端传播建议;活动推广建议;“精明”小游戏;11月：十分好品质，实力大比拼;;以软性舆论引导为主; 终端传播;活动推广建议;服务; 公关推广建议;12月：新年·新车·新旅程！;;年底促销活动内容;年底促销活动线上传播建议;年底促销活动－终端传播建议;活动推广建议;网络与公关推广建议;下半年传播推广思路;