第1章策划之初1.pptVIP

第一章 策划之初——网站的定位; 第一节 关于策划 第二节 网站规划书的写作 第三节 注意力的时代 第四节 明确网站定位 第五节 树立网站的整体风格;第一节 关于策划;当前对策划一词的几种常见解释： 1.日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。 2.美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”。 3.策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程 4.原“波司登”企业策划总监张鸿雁认为：策划是丰富的知识经验、广阔的信息、大胆的创造、科学的论证所凝聚成“灵感”拓展出的“鸿篇巨制”。 5.“小鸭”集团策划总监韩志辉认为：策划=充分的信息+广博的知识+创造性思维。;我们认为策划是：策划是针对要发生的事情作当前的决策。 换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取的措施，作为目前决策之依据。即策划是事先决定做什么，何时做，谁来做。;网络策划师是近期人才市场出现的新职业。策划师立足于整个网站的创意，包括内容、技术、名称等全方位的策划、组织和设计。;第二节 网站规划的写作;网站的策划第一步就是做好整体的规划。 网站规划是指在网站建设前对进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。 网站规划对网站建设起到计划和指导作用，对网站的内容和维护起到定位作用。;二 网站规划书 一个网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的规划，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。 网站规划书包含的内容如下(见书p36)： 1.建设网站前的市场分析 2.建设网站目的及功能定位 3.网站技术解决方案 4.网站内容规划 5.网页设计 6.网站维护 7.网站测试 8.网站发布与推广 9.网站建设日程表 10.费用明细;第三节 注意力的时代;第四节 明确网站定位;对于任何一位网络设计师而言，设计一个站点，??要遇到的问题是定位网站主题。所谓网站主题也就是你的网站的题材。 明确网站的主题之后，就应该围绕主题制作相应的网页内容，设计相应的题材栏目。以下是一些常用的栏目名称： 1.咨讯信息类 产品展示、在线加盟、股市信息、在线有哪些信誉好的足球投注网站、购物消费、网上招聘、阳光服务、支持下载、网上公告、直击热点 2.教育学习类 电脑杂志、硬件开讲、少年园地、影象合成、Java小屋、网上教室、软件宝库 3.娱乐生活类 古典音乐、陶艺园地、漫画天地、幽默轻松、电子贺卡、旅游天地、电影世界、健康咨讯;(二)对于网站题材的选择，注意： 1.主题要小而精。定位要小，内容要精。 如：我的一位客户KK希望制作文学方面的题材网站，但是文学也包括许多许多内容，有小说，诗歌，散文；有科幻，武侠，推理；经过仔细了解了他的擅长和想要提供的主要内容，最后将题材定位在网络文学上，删除了原有的一些无关的文学作品，集中扩大和整理网络文学作品。网站推出后，很快受到大家的喜爱。 2.题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容。 3.题材不要太滥或者目标太高。 ;二 定位网站CI形象 所谓CI，是借用的广告术语。意思是通过视觉来统一企业的形象。 Logo网站的标志 （1） 网站有代表性的人物，动物，花草，可以用它们作为设计的蓝本，加上卡通化和艺术化，例如迪斯尼的米老鼠， 搜狐的卡通狐狸，鲨威体坛的篮球鲨鱼，阿里巴巴网站的卡 通头像等等。 （2） 传统企业的网站，直接使用产品的商标作为网站的logo，比如中国银行的铜板，彪马的美洲豹等等。 （3）最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。;设计网站的标准色彩(p53) 网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。 “标准色彩”是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。 一般来说，一个网站的标准色彩不超过三种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志，标题，主菜单和主色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。 一般来说，使用于网页标准色的颜色有：蓝色，黄／橙色，黑／灰／白色三大系列色。 ;第五节 树立网站整体风格;三、如何产生创意 创意是网站生存的关键。创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。 创意思考的过程分五阶段： 1.准备期-研究所搜集的资料 2.孵化期-将资料消化，任意识自由发展 3.启示期-意识发展并结合，产生创意。 4.验证期-将产生的创意讨论修正。 5.形成期-设计制作网页，将创意具体化。;创意思考的