第2章休闲活动策划方法与原理.pptVIP

第二章 休闲活动策划原理和方法;本章主要内容;第一节 休闲活动策划理念;3）策划的“管理说” 策划是以科学方法对信息进行处理，对有资源进行 整合，最后实现效益优化的一种管理职能;;二、休闲活动策划的理念;第二节 休闲活动策划原理;1.点子策划 即为”点“式策划，就是把策划的要义集中在某一点上，抓住事物的本质和关键;2.创意策划 即为吧点子策划连贯起来的思索，把各种好点子、金点子、”歪“点子等串成贵妇 脖子上的项链;3.整合策划 即为把点子、创意、内容、形式等进行系统思维、立体思考，从点、线、面策划，上升到平面立体”复合“的策划，事无巨细，面面俱到;三、策划人员的基本要求;五、休闲活动策划原理;第三节 休闲活动策划方法;二、休闲活动策划创新方法;第四节 休闲活动策划程序;二 休闲活动策划的五个流程; 1.策划准备阶段 主要内容： ①休闲活动资源与开发条件分析 ②休闲活动客源市场需求分析 ③休闲活动的经济基础与社会环境分析 ④休闲活动时间、空间分布与竞争状态分析 ;2、主题策划阶段 ①在内部基础条件和外部环境分析的基础上，分析研究休闲活动举办的目的、意义宗旨和方向 ②在明确活动的举办目的和宗旨后，选择活动主题策划所要选用的方法。 ③分析目标观众和市场的构成及兴趣，确定具有“唯一性”、“特殊性”的活动主题。 ④进行主题定位 ⑤活动主题能够反映当地历史文化和弘扬当地人文精神，符合当地整体形象定位，活动主题要能够顺应时代潮流。主题简单明了，并对主题思想适当阐述。;第五节 休闲活动内容策划;二、休闲活动内容策划步骤 第一步:休闲活动主题策划 1、通过内外部充分讨论和不断筛选、论证，选择最佳的活动主题 2、确定活动主题的内涵 3、确定活动的宗旨、目的、意义和开发方向 4、确定活动的名称 5、确定活动的特征、时间、地点、规模、范围 ;第二步：休闲活动主体内容策划 1、活动开幕式策划 2、展示演示活动策划 3、大型演出策划 4、配套会议策划 5、亮点、热点、卖点策划;第三步：休闲活动辅助内容策划 1、???场活动策划 2、配套活动策划 3、旅游活动策划 ;第四步：活动宣传与市场营销推广策划 1、造势活动策划 2、营销活动策划 3、征集活动策划 4、项目管理策划 5、活动接待策划;第五步：活动组织实施和现场管理策划 1、组织管理策划 2、现场管理策划 3、预算管理策划 4、安全管理策划 5、后勤保障策划