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第2章传媒文化的传播特性
第二章 传媒文化的传播特性 ;
一种大众传播媒介不可能仅仅用来传播告知性信息，传媒文化要服务于劝服传播的需要。
劝服传播顾名思义是传达个人或党派、团体、企业等的主观意图，说服他人接受的一种传播形式。;
20世纪50年代末和60年代初的美国民权运动也极大地借助了电视的影响力和冲击力。电视标志着图像时代的来临，技术的发展和后现代的动力一道促成了视觉转向的彻底完成。;造成广告的这种视觉化转向有着如下社会动因：
一、社会文化的视觉化转向
二、全球经济一体化的潮流促使现代广告视觉霸权的形成
三、新生代消费者正在成为社会消费主流，这为现代广告视觉转向;
在消费社会背景下，“消费文化打破了旧存的交易关系，不仅以漫无节制的‘消费欲望（desire to consume）和‘消费癖好（propensity to consume）取代特定??明确的需求（need），将消费蔓延为生活重心，并且使商品活动渗入到生活的每个领域”。; 那么广告是如何刺激、诱导消费者进行消费的呢?
一、广告引起人们欲求的不断膨胀，进而促使人们不断地购买
二、广告赋予商品以某种符号意义，人们消费的正是这种符号意义 ;
传媒生产是一个复杂过程，探讨传媒文化不能不对它的生产过程有所了解。传媒用自己生产的文化产品换取了受众的注意力，然后再拿受众注意力指标去与广告商谈判。
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