第3章定性与研究方法.pptVIP

第三章 定性研究方法;一、常用调研方法分类;1.按资料来源分类;市场研究中常用调查方法分类;3. 按目的分类：学术调研和商业调研;高等及科研机构的学术调研;学术调研和商业调研之间差别;非官方及市场机构的商业调研;市场研究中常用调查方法分类;调研一般方法: 二手数据+原始数据;市场研究中常用调查方法应用;市场研究中定量和定性的组合应用;我国抗生素人均消费系美10倍 8成病人不需使用.doc;二、 定性研究方法 (P45);定性调查的方法;关于报刊调研-读者调研 K.ppt;1. 个案研究法 P46;态度调研提问方式：A.开放式 B.两分式 C.多项选择式 D.语义分化式;定性调查的方法;4）专用于电子媒介的生理调查方法;;定性调查的方法;2. 深度访谈 （P48）;定性调查的方法;定性调查的方法; 小组访谈法 示图;定性调查的方法;课堂模拟：焦点小组座谈会;事项：焦点小组座谈会;4.参与观察法（实地观察法）P57;4.参与观察法（实地观察法）;三、 定性研究即媒介上的质化研究方法; 定量研究即媒介上的量化研究(quantitative research) 包括几种资料收集方法，问卷调查、电 话调查、邮件调查和互联网调查。 问卷是固定的、静态的、标准化的，受访者一 般回答同样的问题。;质化和量化研究的主要区别：;质化研究的范式;社会科学研究中三种截然不同的研究思路;实证主义研究通常采用量化方法;质化研究;;四、 质化研究报告的撰写;;五．调查问卷的设计; １. 调查问卷的类型;１. 调查问卷的类型;１. 调查问卷的类型;２．问卷的基本结构;２．问卷的基本结构;３. 调查问卷中问题的设计;３. 调查问卷中问题的设计;３. 调查问卷中问题的设计;３. 调查问卷中问题的设计;３. 调查问卷中问题的设计;３. 调查问卷中问题的设计;３. 调查问卷中问题的设计;３. 调查问卷中问题的设计;案例: ;案例:;３. 调查问卷中问题的设计