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第5章-广告受众的记忆
第五章：广告受众的记忆心理;第五章：广告记忆心理;本章学习指导：;第一节 记忆的概述;一、记忆的含义： ;农夫果园广告;农夫果园广告;失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。;比较记忆与感知;二、三个基本环节;第二节 广告受众的记忆过程（重点）;一、记忆加工流程图：;记忆的分类;7140382 ;二、广告受众对广告的识记;圆周率小数点后22位 ;谐音记忆 ;意义识记与机械识记;意义识记与机械识记;三、广告受众对广告的遗忘;1、什么是遗忘？;遗忘规律;平时的记忆过程;Evaluation only.
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Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;艾宾浩斯遗忘曲线;不同性质材料有不同的遗忘曲线 ;3、遗忘的原因的解释; A、消退理论;B 、干扰理论：;干扰效应：;C 、动机性遗忘;第三节 有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点） ;Evaluation only.
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Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;一、设置鲜明特征;可从以下几个方面入手：;耐克的品牌标志;耐克的标志;可口可乐的标志;百事可乐的标志;二、广告内容要单一;例子：;王老吉广告;王老吉广告;王老吉广告;三、建立熟悉感;四、引导人们使用正确的广告记忆;1、运用联想;原来生活可以更美的;淘宝网的广告;淘宝网的广告;2、意义识记;3、改变广告的宣传方式;五、增加感染力，引起消费者的情绪记忆;法国香水;智利丝袜;六、适当的增加名人在广告中所具有的附加价值;Evaluation only.
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Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;第六章：广告受众接受广告的心理动因;本章学习指导：;第一节、需要的理论;1、需要的概念 ;讨论：人的需要有哪些？;2、消费者的基本需要;生理需求：;安全需求：;归属与爱的需求：;尊重需求：;自我实现需求：;马斯洛的需求层次论的含义及现实意义：; 需要的相互转化;需要产生动机！！！;3、消费者的动机;动机的形成;作业：如何诱发消费者的需要;广告诉求的心??策略：P188
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