第5章Photoshop在广告招.pptVIP

第五章Photoshop 在广告招贴设计中应用 ;图5-1版面活泼的音乐会招贴 ; 广告招贴的概念 招贴又名“海报”或“宣传画”．是一种张贴在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所、传递信息的印刷广告形式。以平面实体空间为存在方式、以静态视觉形象为传达方式的招贴，在公共信息传播具有不可替代的作用和独特魅力。 招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。 ; 由于广告招贴的时间性限制，给创作者提出了必须解决的难题，就是在“瞬间”通过图像传达寓意。印刷招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类，公益招贴以社会公益事业为题材；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材。 ; 广告招贴的构成要素 广告招贴版面由标题、标语、文案、插图、色彩、广告主题六大基本要素构成。 标题 标题是招贴的核心。是招贴需要宣传、表达的中心思想。每一幅招贴必须拥有标题。在创作前必须先将主题确定下来，以此作为切入点进行文案的创作和插图的选取。标题文字内容的编写不可忽视，应该具有诱导受众对广告内容发生阅读兴趣的效能，由此才有可能引导受众付诸行动。针对不同的宣传对象，有些标题可以着重于感情诉求，以情动人；有些标题则需要着重于理性诉求，以理服人，达到目的。;图5-5扣合产品的标题;标语 标语由标题衍生出来，是表现标题的短语、短句，也称广告语。 标语要写的新奇、有趣才能吸引人。要尽量表现对象的特征，甚至夸大某些特征，营造新鲜感。例如，某牛仔裤标语“不同的酷，相同的裤”，抓住了时尚一族的消费心理，从而保持了品牌的“新鲜”和生命力。 标语要简洁有力、琅琅上口、好念好听、易于联想，通常以押韵的形式或重复的音节加强印象，这样适合于反复诵读，可以强化诉求。;图5-7热烈的标语 ;文案 招贴的文案是对于广告对象的说明文字，它必须针对目标人群对商品或传达主题做具体且真实的阐述。文案是解释、深化说明标题的文字。其创作要依据标题而定，要有个性，有可读???，语言简洁平易，以吸引读者阅读为宗旨。不论使用什么手法，文案不能虚假，必须真实可信，以情感动人，才能发挥其应有的诉求力。成功的文案具有说服力，能影响受众的看法、态度和行为，并产生广告主期望的行动。例如，宣传禁止酒后驾车的交通安全广告招贴的文案这样写到：“每三起重特大交通事故，就有一起是因酒后驾车引起的”，与标题紧紧相扣，互为补充，进一步阐述了酒后驾车的危害。 ;.插 图 插图是广告招贴用于表现主题的重要手段，在很大程度上会决定广告的传播效果。恰当的插图所表达的内涵远胜于文字注解，使人一目了然，可以客服阅读和理解上的障碍。它能够在瞬间给人们留下完整、深刻、强烈以及生动的印象，从而深化主题。 广告招贴的插图可以采用商业摄影、绘画以及计算机图像技术等多种艺术表现手法。不管哪种手法，插图的绘制或选用都必须注重要有较高的视觉注视率、强调广告中心主旨的效能。 ;商业摄影插图 ;.色 彩 ? 在广告招贴中运用色彩能吸引人的注意力，这一结论是国内外广告学专家经过广泛研究并论证的结果，而且从这种吸引力的程度上来看，黑白广告不如双色广告，双色广告不如四色广告。广告色彩调查还表明，暖色调（如黄色、红色）较之冷色调（如蓝色、绿色）更富有吸引力；而暖色中，黄色较其他暖色更强烈。当然这还要看具体某幅招贴广告中色彩的搭配关系如何。有些产品只有通过彩色广告表现才能真实地表达产品的质量，如宣传新鲜柑桔、草莓、奶油蛋糕或其他食品的招贴中，色彩的作用显得尤为重要，它比绘声绘色的广告文字更直接有效地表现这些食品的甜香美味。又如玩具、汽车、服装、化妆品等一切有较好色彩的产品，只有通过色彩才能告诉受众更真实、更具吸引力的产品效果。色彩还能表现招贴广告的各不相同的象征性含义，但有时一幅招贴广告里，色彩运用过多反而会损害传达效果。;广告招贴的版面设计 ;直接表达 ;间接表达 ;幽默与趣味性：在创作中如果能不失幽默和趣味，你的招贴则会更吸引人，那人会问如何才能让别人感觉到幽默和趣味性呢，这个问题就要研究一下你的性格是什么样子了，如果你的个性不善于幽默，而你偏要将作品体现出这一点来，就会显得牵强，最好的方法是看你的善长哪些，你就要养成这种个性。当然我们要善于塑造个性和作品，而大多数设计都是思维细腻、幽默风趣的人。 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;