第6讲市场调查方法之实验法.pptVIP

第六讲 市场调查方法 之实验法;;为何要进行实验？;;;;; 某种商品畅销，可能是价格原因，也可能是包装改变或是促销手段的改变，究竟那种因素的影响最大？ 可以用实验法来帮助判断。那么怎么设计实验才能尽快找到这个因变量呢？ 请完成实验的整体设计规划。;;; ;; 实验法的最大特点，是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查。可提高调查的精度。;;三、实验法与观察法的比较;; 实验是一种特别的观察活动，因为几乎每一项实验都同时伴随着调查与观察活动；但实验又不同于普通的调查与观察活动，一般来说，在一项比较理想的实验中，实验者应该而且可以控制实验环境，而在观察活动中，调查者却仅仅是收集资料而不改变环境。;四、实验调查的基本要素;五、实验法的组成;1、自变量与因变量 ;2、实验组与对照组（控制组） ;在实验中，为何要设置对照组？;举例：店内广播广告效果实验;;是否必须有对照组？为什么？ ;3、前测与后测 ;前测与后测;六、实验法的基本原理;实验法的基本原理;;优点 客观性、实用性 可控性、主动性 精确性 ;1、客观性、实用性;2、可控性、主动性;3、精确性;现场实验帮助“列·运动包公司”胜诉 ;; 每组妇女的样本都是200人，是分别在芝加哥、洛杉矶和纽约的大商场---拦截面访（在中心位置进行）中选择的。对被调查者的选择没有采用概率样本，而是按年龄分布作的配额选择（即按比例分配各年龄段应访问的妇女数）。 实验研究的结果说明许多消费者无法区分两种式样的包的来源，这一结果支持了列·运动包公司的立场。现场实验帮助列·运动包公司说服法庭批准了一个反对K中心商场集团的预审结果。K中心上商场集团同意停止销售其帝·巴黎包。?;缺点 1、实验对象和实验环境的选择,难以具有充 分的代表性。 2、实验调查的结论带有一定的特殊性,其应 用范围受到一定限制。 3、实验中,人们很难对实验过程充分有效地 控制,因此准确区分和检验实验效果与非 实验效果很困难。 4、实验调查时对调查者要求比较高,花费的 时间较长。;;;; （一）实验的有效性 1、内在有效性(internal validity) 指对于可观察到的实验结果可以避免有争 议的解释的程度。 2、外在有效性(external validity) 指在实验中被测量的因果关系可以一般化 到外部的人、设置和时间的程度。 ;;;;;【例】 ;【例】;;;;2）实验设计; 实验效果= Y1 – Y1’ =120%-110%=10% ;;3、实验组与对照组前后对比实验（before-after with control group);;;;【例】某公司测量其新产品包装效果的实验结果 资料见下表 ;