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2017-04-20 发布于四川
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第四章营销调研MarketingResearch(1—4).ppt

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第四章营销调研MarketingResearch(1—4)

第一节：营销调研的基本理论;第一节总论 ;; 营销调研的意义 ;营销调研的重要意义 ; ;;营销调研需求与调研内容 ;营销研究的内容;;; 市场研究的类型 ;调研与决策的关系 ;;;第二节营销调研程序与目标 ;调研准备阶段的主要工作 ; 调研策划阶段的主要工作 ;调研实施阶段的主要工作;追踪调研阶段的主要工作;; 营销调研目标的形成 ;调研目标形成过程 ;发现问题;;;变经营决策问题为营销调研问题 ;二．系统阐明问题 ;第三节营销调研的申请与批准 ;; ; 成本—效益分析 ;; 调研项目成本核算表(供委托者使用) ;;调研工作日程安排与控制 ; [案例] 天津市B2B营销情况调研提案 ;;;;第二节营销调研方法与技术探索性和描述性调研设计 ; 探索性调研设计 ; 描述性调研设计 ;预分组表(Dummy Table ) ;不同年龄段的品牌偏好(预分组表) ;纵贯研???设计（Longitudinal Design） ;调查网的形式 ;样本的两种样式 ;固定样本的优缺点 ;纵贯研究技术--跳转表 ;案例 ;;;;横断研究设计（Cross-sectional Design） ;横断研究设计主要应解决的问题;案例1 ;案例2 ;案例 1979年美国不同年龄段的人均软饮料消费量统计表;案例讨论：某牌号纯净水消费者消费习惯座谈会计划书 ;;;