缤纷美味取悦自己专题活动的方案.pptVIP

伊利酸牛奶主题活动 推广方案(讨论稿）;活动背景 活动目的 活动区域 目标受众 活动主题 活动内容 活动支持 项目预算 公关媒介宣传及预算;酸奶市场竞争日益加剧,目前伊利仅在北方的销售优势无法支撑后半年及未来几年销量快速提升的目标; 生产线的全国布局需要销售市场先行; 终端产品频繁买赠已将我们和各竞争品牌拉入价格战的误区;需要主题性的推广活动为品牌加分； 上半年公司的多项调整成绩显著,赢利已给市场注入后发的信心和能量; 拓展销售区域,加大品牌宣传和投入将决定未来保鲜的发展; 市场处增设行销职能并将此项工作列为后半年工作重中之重 ;活动目的;目标受众及产品;活动主题;活动区域 时间;活动形式; 人员器材支持;场地选择;产品展示区活动介绍;展示区活动介绍（续）;产品知识宣传区;互动区活动介绍;礼品买赠或限时热卖;酸奶故事和Flash征集;形象制作物费用;产品费用;活动执行费用;工作排期;公关宣传方案;针对重点城市主题 活动媒体宣传建议; ; ;宣传信息;二、低脂ACE 让你贪吃更美丽 三、伊利酸牛奶的定位：美味+健康的酸牛奶 三、伊利品牌核心价值：奶源天然 原料全部选用天然奶源，生产过程确保全程无污染 四、伊利酸奶的科技化 于2001年建成投产的密云工厂投资超过1.4个亿；为目前国内技术最先进、自动化程度最高的酸奶加工厂。 五、选择伊利酸牛奶的若干理由： 酸奶行业全国首家获得国际HACCP（危害分析与关键点控制）认证的 企业，从根本上杜绝了产品质量的不稳定因素； ………. ; ;第一阶段： “缤纷美味 取悦自己”-伊利酸奶故事文章和flash征集活动 1）通过卖场和校园主题活动，利用单张向终端宣传活动内容以及报名方式，市场处设立统一的提交参赛稿件的邮件地址； 第二阶段： 伊利酸奶故事征文和flash 颁奖活动 1）获奖者将得到全年免费饮用伊利复合酸奶的惊喜大奖（每日一杯） 2）现场播放获奖flash短片，从中选择一只短片可作为酸奶的广告备用。 3）选取获奖者在现场（北京）朗诵自己的 酸奶故事。把伊利酸奶的内容穿插其中，朗诵者获得礼品一份。 颁奖???动建议安排在大学校园; ;; ;时间 7月初—8月中 8月底—9月底 7月中—10月初 信息宣传 9篇 3篇 主题活动宣传 9篇 一周 获奖文章 2篇 8集 2－3篇 Flash 2－3集 20篇 8集 预算：50万（待定）