广播媒体不只是为您节省预算.ppt

;PART 1;中国城市广播市场概况 ;城市广播听众的收听习惯 音乐与新闻是中国大部分听众收听广播的主要目的。为了迎合广播市场的不同需求，中央电台、省级电台、地方电台的电台定位也越来越明确，新闻频率、音乐频率等专业化的频率应运而生。 打发时间、了解娱乐信息、收听交通信息等也是听众比较重要的收听目的。 以收听交通信息为主要目的的群体主要集中为驾车人士，这部分听众群是交通类频率的核心听众群，他们以新闻信息、音乐伴随与交通信息为主要目的。 ;;;数据来源：SMR赛立信媒介研究;双向交流，互动性佳 广播媒体与听众可以通过短信平台即时交流，参与性高 传播方式即时性强 广播是目前传播最迅速的传统媒体，其不收时间和空间的限制 收听方式随意 广播是移动传播媒体，驾车出行伴随收听，随着数码产品普及，手机、MP3、掌上电脑等兼具???台收听功能，不受场合的限制 不可抵御的渗透性 广播广告穿插于节目之间，听众对广播广告没有很大的抵触，能在收听节目时一并接受广告信息，达到了“润物细无声”的效果 目标市场针对性 广播广告的频道专业化和受众定位日趋明显，捕捉受众分时段收听习惯，准确锁定投放时间 刺激消费的终端媒体 随着有车族与日俱增，驾车出行参与消费成为中高端人群主要交通工具，而广播媒体正是刺激市场消费的终端媒体;;PART 2;中国广播媒体历史回顾;广播收入的不断上升;广播广告收入不断增加的同时，在媒体市场中的市场占有率也在稳步提升！;PART 3;NO.1 让您更了解音乐之声 --全国性权威音乐电台;40座城市跟随音符在耀动， 2.4亿颗心追随MusicRadio永不止;2002年12月，MusicRadio音乐之声全频道正式开播，众多华语音乐界知名人士及国内外唱片公司高层主管参与北京/上海剪彩仪式，华语流行音乐类型化电台正式启动！ ;全 称 中央人民广播电台 MusicRadio音乐之声 标 语 我要我的音乐 具体描述 全华语市场最专业的流行音乐频率 受众分析 ２0岁～４5岁 白领上班族，涉外员工，中高层领导，商务人群，自由职业者等。 喜好听音乐，文化素养高，追求时尚，消费力及消费意愿强。;专业严谨的音乐数据库管理 多元的音乐类型及最佳比例化调试，以音乐类型及年代分时供应，完全锁定目标族群。 周一到周日每天现场播出 全天十八小时整体统一的风格呈现，节目大区块划分，随时符合听众期待。 DJ群音乐文化素养高 6分钟的精简谈话，每小时播出10首以上歌曲。 科学的广告设置 每小时仅4个广告开口，且每个开口最多3分钟。不会因广告时间过长而不被听众接受。 特色整点对时、整点新闻、气象报告、生日书、国际四大洲优秀榜单、等信息栏目的设置，满足听众全面需求。 国内唯一新进采用全球同步化计算机音乐管理自动编排系统RCS。;T — Traffic Hours 时间段：AM6—AM9 PM17-PM19 上下班高峰（早安音乐秀、尖峰音乐秀两档节目） 目标人群：白领、大学生、开车族 上下班高峰，MusicRadio充当交通疏导员用音乐舒畅心情 ，更多实用资讯、针对目标族群打造的单元板块，满足听众需求 ;MusicRadio音乐之声现已拥有电台、网站、Muzine电子杂志、Muzine实体杂志4大媒体平台，已经成为中国最大的媒体航母，更立体、全方位的宣传捆绑，让好音乐也可以看得到！ ;MusicRadio音乐之声各类规模的活动让听众亲身参与亲临感受，其实广播也可以让人触手可及！;MusicRadio音乐之声不忘中央级媒体的使命感和责任感，关注社会弱势群体，积极致力于公益事业。“我要上学”全国大型公益活动，六年来走过大江南北几十个城市，在全社会的关注下，帮助留守儿童、灾区儿童、失学女童等数以万计各类贫困儿童重返校园，并将爱的奉献继续下去！;最有消费力的忠实听众 社会精英情感认同．听众呈现三高趋势 社会骨干份子…75%音乐之声听众年龄介于20岁-40岁 高教育程度…60%音乐之声听众教育程度在大专以上 高月收入…50.2%音乐之声听众家庭月收入在3000元RMB以上 高频次收听…96%的音乐之声听众平均每周收听音乐之声超过6次以上 长时间收听…52%的听众收听超过2小时，20%单次收听达三小时以上 高满意度…99%的听众，对音乐之声的节目表示满意;学习中+ MusicRadio音乐之声;NO.2 我们的听众，正符合客户的目标受众定位;;;MusicRadio在各收入层均有忠实听众， 　　　　　　　　　　　其中最主力收听人群月收入在3000元以上。;MusicRadio是北京地区听众最爱听的电