影视广告创意与表现类型.ppt

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影视广告创意与表现类型

影视广告赏析;第二章 影视广告的创意表现;;所谓创意,就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文字),将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同与共鸣,从而留下较深的印象。;第一节 影视广告创意的技法;;二.联想创意技法 联想创意技法是一种运用联想的心理思维方法,产生创造性的意境,是在看起来毫无关联的事物中间去寻找一种具有新的依云的内在联系,并使之切合实际,可信,新颖和易于理解,从中引出正确方案的思维能力。;;三 逆向创意技法 逆向思维就是运用和常规相反的思路,针对目标,“倒过来”思考问题,寻求解决问题方法的一种创意技法。;四 扩散创意思维 扩散思维又称发散思维,辐射思维,开放思维,是围绕广告主题,以宣传内容为出发点,不受任何限制,进行广泛的联想。;五.水平创意技法 也就是水平思考法,近年来在国际广告界备受重视,被广泛运用在广告创意设计上。水平思考法是指冲破惯常的思维方式,从一个全新的角度对某一事物联系起来,发现其某一相同属性借以传达意念,挖掘出新颖独特的销售主张,“突破”是这一思维的灵魂。;;六.单一性创意技法 广告创意的单一性质指一则广告只说一个商品,且只说一个商品某一方面的优点,还必须用尽可能简练的语言叙述。 就是从有关商品的全部属性中提炼出消费者最关注的那一部分,并使之成为单一,集中的信息,把它传达给消费者。;;七.系列创意技法 系列化的影视广告,是指在广告画面设计的形式,广告形象的造型,色彩乃至广告的风格完全统一的基础上,由各自独立的一组广告构成。 系列化影视广告在统一的基础上有规律的变化,并在媒体上连续出现,可以使受众产生连续感,节奏感,有利于表现广告产品的多个优点;可口可乐系列广告之电梯篇 ;第二节 影视广告的表现类型;;;二、产品实证式 用产品特点来做实证性的示范,比起其他表现手法更有说服力。但是,这种产品展示形式一定要真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等,同时要让受众感到有趣味,否则就会显得平淡无味。;英国 奥迪A6--冲浪篇 ;舒肤佳香皂小蘑菇篇 ;三、夸大问题点方式 先将产品带给消费者的利益点隐藏起来,用夸张的手法,将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大,并对这种问题进行解答。;;;四、“3B”原则 所谓3B即BEAUTY(美女)、BABY(婴儿)、BEAST(动物)。青春漂亮的美女,天真活泼的孩童,憨态可人的动物,最能博得人们的怜爱和满足心理愉悦。影视广告经常运用3B原则来制作表现主题。;1. BEAUTY(美女) 利用美女做广告可以提高产品的关注程度和购买率,同时也很时尚。观众在看“美女加广告”时,也比较容易接受这种满足视觉美感需求的广告。;2. BABY(婴儿) 儿童或褪概中的婴儿是非常招人喜爱的,在广告中运用可爱的孩童来做表现元素是很讨巧的。 ; 3. BEAST(动物) 给广告增强鲜活的灵气,通过这种直观感受来打动人心。;;五、名人代言式 使用名人来推销产品,就是希望吸引眼球,将这种魅力转移到产品上来,以刺激大众的关注度和兴趣度,提升产品的知名度与认可度,并赋予品牌更多的附加值。;;六、卡通人物式 广告创意中经常运用卡通人物或吉祥物来做形象代言。;七、比喻象征式 比喻式广告在国内外都很通用,是把产品的功能、服务或产品的重要性,用比喻和暗喻的手法将其形象的表达,让消费者一目了然,达到传递信息的目的。;八、歌舞式(音乐风格) 音乐是人类无国界的共同语言,歌曲是最具感性煽动力的元素。采用流行音乐或歌舞创作影视广告,很容易引起观众的感情波动。;;九、生活片段式 这类手法其实很简单,就是描写实际生活当中的某一片段与产品相互之间的关系,用生活的小情节来表现产品带给人们的利益点。;;;+、怀旧风格 怀旧风格往往能表达动人故事或浪漫情环,有强烈的鼓动性,容易让人产生亲和力,是情感诉求广告的手段之一。;;十一.幽默型 用幽默风趣的语言或手法,含蓄地宣传商品的特征,使受众在轻松偷快的气氛中领会与接受广告信息。;;十二.虚幻型 这是一种超现实的表现手法,是将人们生活中不可能发生的事,通过丰富的想象力表现出来,给人们的感受是亦真亦幻。;;十三.气氛型 通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。这种广告能把人对商品的各种感受和心理状态通过气氛的渲染进一步加以展示,是一种以感情诉求为方式的广告传达形式。;;十四.讲述型 站在消费者的角度,用讲述的方式道出广告目标所要传达的信息。;十五 恶搞风格 这是近年来比较流行的风格,将原本正常或美好的事物,用自嘲,戏说,调侃或讽刺等手法重新演绎或组合,将正负两面颠倒,用相反的角度来揭示事物的本质,以相反的角度来表达事物的美好。这种表现手法过程比较负面,

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