易生元保健酒调研报告.ppt

易生元保健酒市场调研报告;目录;调研主要内容;定性调研与定量调研内容; 调研对象汇总分析;调研对象性别分布;调研对象年龄分布;调研对象教育程度分布;调研对象收入状况分布;调研样本婚姻状况分布;从被访者的基本资料统计分析，保健酒消费人群呈现出鲜明的特征， 具体表现如下： 1. 被访者男性占绝大多数，保健酒消费人群以已婚男性为主。 被访者主要集中30岁以上，保健酒消费者年龄以偏中上居多，可 见中老年人群比注重对身体的保健。 3. 保健酒以大众化消费为主，大众化消费者收入、教育程度偏中低。;目录; 保健酒基础认知调查;请问：对于养生、保健酒来说，最吸引您的地方是？（发散）;请问：您希望养生保健酒有哪些功能？ 1….滋阴 2…..补阳 3…..提升免疫力 4….既滋阴又补阳 5….理调，美容，养颜 6….其他;;以下养身、保健酒的成份，哪一种最有可能具备您提到的这些功能？（见表一） 其次是哪种？ （见表二） 1….怀山药 2…枸杞 3…人参 4…鹿茸 5…淫羊藿 6…肉苁蓉 7…其他 8….说不上来;对养生、保健酒来说您关心的信息有哪些？ 1…正宗怀山药酿制 2…正宗宁夏枸杞酿制 3…五种粮食，六味药材 4…正宗怀山药、枸杞、淫羊藿、肉苁蓉酿制 5…全面提升免疫力 6…明朝宫廷秘方酿制 7…送长辈，黄金酒 8…阴阳平衡，和谐养生更健康 9…含有丰富的养生成份“肽” 10…以上都不是;;“养生保健酒中药味很浓，养生保健效果更好”，您认为这说法可信度如何？ 1…非常可信 2…比较可信 3…有些可信，有些不可信 4…不太可信 5…非常不可信;“养生保健酒味道有点苦，养生保健效果更好”，您认为这说法可信度如何？ 1…非常可信 2…比较可信 3…有些可信，有些不可信 4…不太可信 5…非常不可信;“养生保健酒颜色越深（淡），养生保健效果越好”，您认为这说法可信度如何？ 1…非常可信 2…比较可信 3…有些可信，有些不可信 4…不太可信 5…非常不可信;;请问：您认为市场上的养生保健酒在功效方面的不足是？;保健酒消费人群对保健功能和保健酒成分的看重，势必将决定着保健酒品牌需要在???质和功效上的注重，同时精准提炼保健酒卖点，满足消费者对保健酒的核心需求，将是争取消费人群的关键。 消费者对保健酒的认知存在自己的判断，保健酒功效的认知更多的是饮用后的体验，因此，对于产品而言，注重实实在在的品质，是最重要的。; 保健酒消费形态调查;;您最认同的养生、保健酒的度数是多少？ 1…21度以下 2…22度---33度 3…34度---39度 4…40度---50度 5…50度以上;您最希望的125ML养生保健酒的价格是多少？ 1…8元 2…10元 3…12元 4…15元 5…其他;;;您经常在哪里消费养生保健酒？ 1…大排档 2…中档酒楼 3…高档酒楼 4…KTV/酒吧 5…家中 6…其他;;;;劲酒的强势，无论是包装容量还是价格，都影响着大众化保健酒形态， 势必造成消费者对劲酒依赖和偏爱，对于易生元而言，是迎合这种依赖 感和偏爱度，还是选择另辟蹊径，将是需要解决的一大关键问题。; 怀山药酒/易生元调查;;;;;您认为这种用怀山药酿制的养生酒与劲酒相比，其价格应该是高还是低？ 1…高很多 2…高一点 3…差不多 4…低一点 5…低很多 6…无法判断;人数;对于怀山药酒，＿＿元/瓶（125ML）是有点便宜但还是会买的价格？;对于怀山药酒，＿＿元/瓶（125ML）是太贵而不买的价格？;对于怀山药酒，＿＿元/瓶（125ML）是太便宜而不买的价格？;;假如这是一种河南生产的怀山药养身酒，您喜欢的外包装风格有哪些？ 1…简洁 2…大方 3…素雅 4…活力 5…高贵 6…亲和 7…粗犷 8…神秘 9…沉稳 10…民族 11…洋化;机遇大于挑战！; 系列品牌名称测试;以下六个词，您印象最深（最喜欢）的是哪一个词？ 1…男/女人肽酒 2…劲酒 3…黄金酒 4…椰岛海王 5…易生元 6…张裕三鞭酒;易生元名称联想测试;;本章小结; 竞品劲酒专项调查;;满意;本章小结;目录; 焦作及郑州保健酒市场简析;焦作和郑州主要保健酒品牌;随处可见以白酒为主的广告;酒店消费酒类以白酒为主;两地保健酒市场状况分析：; 两地保健酒的市场呈现鲜明的强弱对比，以劲酒为保健酒市场的领头羊，其他小品牌积极抢占市场份额，总体保健酒市场尚未成熟。 怀山药作为