普纳－中粮福临门新一代玉米油公关推广方案.ppt

福临门新一代玉米油公关推广方案; 感谢中粮为我们提供的提案机会，感谢相关工作人员为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料即来自于中粮提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。 本方案主要是针对福临门新一代玉米油09年公关推广展开，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。; 版 权 声 明;分析篇;1、中国食用油行业分析;中国食用油行业分析;中国食用油行业分析;;品牌认知;中国食用油行业分析;中国食用油行业分析;2、中国玉米油市场分析;;中国玉米油市场分析;玉米油的价值;中国玉米油市场分析;*;*;*;*;*;总结;3、消费者洞察;人群特征;食用油购买市场特点 ;35-45岁的女性，拥有稳定的职业与收入；积极的消费观，信赖品牌，追求良好品质的产品；关注饮食健康并积极改善生活质量;未产生购买玉米油行为的原因;消费者洞察;策略篇;??龙鱼;面对已经成为消费主流的食用油品类 面对同样都在讲健康的其他食用油品类;1、面对已经成为消费主流的食用油品类 2、面对同样都在讲健康的其他食用油品类;任务解读;策略导出;;品牌;策略导出;以在宣传上力度最大的金龙鱼和长寿花的产品包装来看—— 金龙鱼还是讲求“均衡”，没有突出任何一点，但以权威机构作为佐证； 长寿花则主打工艺，诉求健康。;策略导出;;*;;执行篇;新一代玉米油上市发布会;发布会主题;;活动时间：2009年5月10日 活动诉求： 产品层面：标志着福临门新一代玉米油正式上市； 企业层面：正式进军玉米油领域，打造拳头产品； 品牌层面：塑造福临门玉米油第一品牌形象； 传播层面：以本次发布会为传播爆发点，继而广泛开展全国重点销售区域的强势传播。 媒体邀请： 集中邀请平面、电视台、网站等全国性媒体，共39家。;活动地点推荐： ; ; 篇章 A 荣耀传承 09：30-10：00 来宾入场 10：00-10：05 特色开场 10：05-10：15 视频播放 10：15-10：20 介绍嘉宾 10：20-10：25 领导讲话 篇章 B 超越新生 10：25-10：35 特色表演 10：35-10：45 新品亮相 10：45-10：50 新品介绍 10：50-11：05 嘉宾发言 11：05-11：15 共享佳肴 篇章 C 精彩共续 11：15-11：20 寄语视频 11：20-11：25 特色表演 11：25- 活动结束;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会传播;阶段;发布会传播;玉米油新品上市发布会;;;*;*;*;*;*;*;*;传播时间：2009年6月——7月 传播目标： 通过营养研究中心，建立品牌联想，塑造福临门玉米油专业形象 利用专家的强大号召力，提升福临门玉米油品牌在行业人群、大众中的品牌地位，增强多福临门玉米油在消费者中的地位和好感度； 借助“福临门玉米油营养研究中心”的专业影响，持续不断地传递玉米油标准，引导受众认知。 核心话题： 中国首个玉米油营养研究中心成立。 玉米油营养行业研讨会/国际学术交流，及科研成果展示;投放时间;;;;*;*;*;投放时间;;1. “黄金油之乡”;*;投放时间; 2. 共贺60年 健康福临门;;;; 传播时间：2009年9月 传播目标： 通过“福临家家门”，传递品牌在国庆60年，惠泽普通消费者的亲民形象。 通过在社区的系列活动，普及玉米油健康营养知识，关联福临门与玉米油。 核心话题： “护心多一点 福临家家门”社区活动 植物甾醇食用油的“心”黄金 ;投放时间;; 传播时间：2009年10月 传播目标： 通过“福临中国门”，传递品牌在国庆60年，除了关心身边的消费者以外，对祖国贡献之士的尊敬与关怀。 通过在此类“红色行动”，提升品牌的价值内涵，彰显品牌的影响力和企业实力。 核心话题： 福临门慰问驻守祖国东西南北“四大门”的战士 ;投放时间; 3. 世界心脏日“护心多一点”宣传; 传播时间：2009年9月（世界心脏日，每年九月的最后一个周日） 传播目标： 每年世界心脏日主题虽有不同，但通过福临门“玉米油”的营养理念，贴合“护心多一点”的品牌沟通主题，建立福临门品牌对预防心血管疾病，保护心脏的联想。 借世界心脏日，大力宣传福临门玉米油的产品利益点——植物甾醇。 核心话题： 福临门玉米油“护心多一点“的品牌沟通主题 植物甾醇与心血管健康 ;投放时间;其 他 建 议;201