江南布衣品牌定位案.ppt

JNBY品牌定位;JNBY概述;;竞争 品牌;;;;;;市场价格与卖场;竞争 品牌;优势：品牌创建早，形象稳定，拥有只是消费，各有不同的侧重点。 劣势：不容易改变形象创造新亮点，部分消费者会产生厌烦情绪：款式 相对少，持续时间长。;竞争品牌定位分析;消费者;;名牌 服装;消费者;消费者;消费者;公司成立于1994年， 1999年设立了杭州江南布衣服饰有限公司第一分公司，至今已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“JNBY”女装产品。 2001年， “杭州市十大女装品牌”、“杭州市名牌产品” 2002年，“杭州市著名商标”、“重合同守信用单位”、“杭州女装诚信经营示范企业” 2003年，“杭州市十大女装品牌”、“杭州市名牌产品”，“信誉良好企业”、武汉广场女装“三A”品牌 2005年，“浙江省工商企业信用AA级‘守合同重信用’单位” “杭州市???大女装品牌”“杭州市著名商标” 2005年，“中国青年最喜爱的服装品牌” ;2005年，第一家海外专营店在俄罗斯的莫斯科红场成立。 2006年2月，JNBY进军被称为“亚洲时尚要塞”的日本，在日本的三家专营店陆续在东京、北海道、名古屋开业。JNBY凭借自身的设计风格和强烈的进取个性逐渐在日本市场占有了一席之地，并得到了认可和拥护。 2007年2月初，JNBY香港一号店在香港九龙尖沙嘴成立。至今已在香港稳稳扎根，并发展神速。而同一时间里，JNBY挑战北美市场，加拿大一号店在温哥华成立。 2009年10月，江南布衣旗下的JNBY品牌纽约pop-up store在美国纽约SOHO区正式开设。 2010年3月 ，JNBY品牌新的纽约旗舰店在纽约开设。 ; 目前，JNBY与男装速写CROQUIS在海外合计开设了19家专卖店及SHOWROOM，分别分布在亚洲的日本、新加坡、泰国、韩国；欧洲的法国、西班牙、俄罗斯、格鲁吉亚；北美洲的加拿大和美国。 ;JNBY定位三角基因总结