沃尔玛商城策划书定稿.doc

沃尔玛商城策划书 沃 尔 玛 商 城 策 划 书 项目组成员：刘亚亚 宋婧 杨帆 蔡茂林 邓建新 田庆伟 项目概要 在电子商务快速发展的今天，传统零售业受到越来越大的挑战。要想在市场激烈的竞争中不被淘汰，就必须改变传统的经营方式，尝试新的领域。我们团队就是基于这一点，提出沃尔玛网上商城策划。通过沃尔玛的现有状况分析和市场调查，分析网上商城策划的可行性；进而提出整体规划，分析成本效益，发展目标和具体实施方案。 一、主要内容: （一）项目背景： 1.宏观经济环境：中国电子商务业迅猛发展，据中国B2B研究中心相关调查数据显示，截止到2009年6月，我国规模以上电子商务网站总量已经达12282家。其中， B2C、C2C与其它非主流模式企业达6962家，特别是自进入2008年来，呈现出高速增长、乃至井喷之势。 《1997-2009：B2C、C2C等电子商务服务企业数量增长图》： 2.文化环境：“宅文化”浪潮兴起 所谓“宅文化”，是个人化消费社会的一种象征。越来越多的人，特别是青年人群体，愿意呆在家里，只是打开电脑，生活的一切都有了。《环球时报》报道：“‘宅一族’引领网络消费文化”，“宅文化”的兴起大大有利于网络经济的发展，促进网络消费的增长。沃尔玛正是适应社会文化的这一变革，增加网上购物业务，冲入中国网上零售业，并引领中国网上零售业的发展。 3.政治环境：形势一片大好 1993-1997年，政府领导组织开展三金工程阶段，为电子商务发展期打下坚实基础。 1993年成立国务院副总理为主席的 HYPERLINK /view/588715.htm \t _blank 国民经济信息化联席会议及其 HYPERLINK /view/55724.htm \t _blank 办公室，相继组织了金关、金卡、金税等三金工程，取得了重大进展。 1997年，信息办组织有关部门起草编制我国信息化规划 1997年4月在 HYPERLINK /view/3329.htm \t _blank 深圳召开全国信息化工作会议，各省市地区相继成立信息化领导小组及其办公室各省开始制订本省包含电子商务在内的信息化建设规划。 1998年10月，国家经贸委与信息产业部联合宣布启动以电子贸易为主要内容的金贸工程，它是一项推广网络化应用、开发电子商务在经贸流通领域的大型应用试点工程.。 1999年兴起政府上网、企业上网， HYPERLINK /view/2056.htm \t _blank 电子政务（政府上网工程）、网上纳税、网上教育（湖南大学、 HYPERLINK /view/2548.htm \t _blank 浙江大学网上大学），远程诊断（北京、 HYPERLINK /view/1735.htm \t _blank 上海的大医院）等广义电子商务开始启动，并已有试点，并进入实际试用阶段。 4.人口环境：巨大的市场 中国人口总数达到13亿，约占世界总人口的21％。巨大的人口数量表明中国巨大的市场潜力。中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，手机网民规模为2.77亿。各类网络应用的用户规模持续扩大，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在 30%左右，远远超过其他类网络应用。中国网民数量的增长，为网上零售业创造了巨大的市场，带来巨大的商机。 5.技术环境：网络技术迅猛发展 90年代，广东省邮电管理局开发第一个具备网上交易和支付的电子商务系统——视听通网上交易与拍卖系统（网上电子邮票商店） 1996年，全桥网与因特网正式开通 1997年4月以来,中国商品订货系统(CGOS)开始运行。 1998年中国银行成为国内第一家网上银行，并于6月成功完成第一笔网上电子支付。 1999年3月8848等B2C网站正式开通，网上购物进入实际应用阶段 1999年9月，招商银行率先在国内全面启动“一网通”网上银行服务，建立了由网上企业银行、网上个人银行、网上支付、网上证券及网上商城为核心的网络银行服务体系，并经央行批准成为国内首家开展网上个人银行业务的商业银行 现在EDI和Web技术的广泛应用及3G的蓬勃发展促使全网全程的电子商务V5时代成型。 6.企业内部环境：得天独厚  HYPERLINK /view/1066067.htm \t _blank 沃尔玛公司是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为 HYPERLINK /view/151814.htm \t _blank 全球最大的公司，其控股人为 HYPERLINK /view/2725170.htm \t _blank 沃尔顿家族