海尔地产2010年烟台中城明码头策略与创作提报.ppt

为创造而来 海尔 烟台中城; “让我看看你的城，就知道你是什么人。” -----沙里宁;“我梦想，散步的时候， 耳边没有汽车的呼啸却有市井挑夫的吆喝。”;如果所有的梦想都能成真，那将会是怎样的城，怎样的市？;我们把街道收窄，让人能够驻足流连和缓慢行走。;我们将久违的自然缝合进现代的城市。;什么是文化？ “文化是说不清楚的， 文化是我们如何吃饭，如何走路，如何替别人开门，是具体而微的行为。”——龙应台 “文化非他,乃是人类生存和发展的方式”——易中天;这是一家躲在成都宽窄巷子后面的书店，很不起眼， 老板是这里的国王。你来，不迎，你走，不送。 聊不上天的人也懒的给你介绍好书。 即便这样，川大的教授， 成都的诗人和作家都愿意来， 这里俨然已是成都作家最爱聚的部落，是每个读书人不轻易???享的一片净土。;文化策划?旅游卫视 海尔地产之名人走街巷;文化策划?新周刊特刊 海尔地产之破解制服城市;文化策划?时尚旅游 海尔地产之慢城 慢生活访谈录 ;在我们的梦想实现的过程中，我们又如何让人们确信我们的梦想一定会实现？ 如何让他们毫不犹豫地加入我们实现梦想的旅程？;1990年，波斯湾。这个地方的CEO 穆罕默德提出了一个惊人的梦想——建一个比纽约还大的商业旅游城市。当时这就象是在痴人说梦，可后来我们看到几乎世界上的明星巨贾,包括我们国家的一些富豪都参与进来购买了这个梦想，并将梦想变为了现实… 是什么引无数 “英雄”竟折腰？;比起梦想，实现梦想的雄心壮志更加弥足珍贵。然而， 海尔烟台中城如何让人感受到信念的力量？;烟台中城整体项目品牌形象推广线;;;;;;;;;;;;;;;烟台中城楼书 封面：logo 形象页： 城市因创新而美好 ——实现城市理想，实现中国首个城市生活中心 说理念 因市成城——烟台中城宽街、南院、明码头 说新东方主义 新东方主义风格——在东方中唤醒东方，在东方中创新东方。 说空间 街巷里的当代生活——清明上河图 说商业 解构四合院落中的商业文明——银座的街灯点亮了东方的红尘;;报纸广告系列1 标题：“没有什么能阻挡我们，除了我们自己。” 内文： 在海尔眼中，突破和创想可以在任何领域发生。 而商业不应该只是地段说了算；人流也不能只依据理性的计算。 如果为商业注入创意的力量是海尔的梦想， 那么，比梦想更珍贵的是实现梦想的决心和勇气。 今天，海尔烟台中城创新商业带来无穷想象， 激活国内首个第九代商业无限价值。 烟台中城明码头 创新改变商业 卖点文案： 海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业市场 创造国内首个城市生活空间 ;;标题：“很多别人想做而没做到的事，我们做成了。” 内文： 海尔深知，在结果没有完美展现之前会有无数的怀疑和猜测。 而我们更擅长将别人眼中的疑惑兑现成惊叹。 如果为商业注入创意的力量是海尔的梦想， 那么，比梦想更珍贵的是实现梦想的决心和勇气。 今天，海尔烟台中城创新商业带来无穷想象， 激活国内首个第九代商业无限价值。 烟台中城明码头 创新改变商业 卖点文案： 海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业市场 创造国内首个城市生活空间 ;;;报纸广告系列2 变色龙篇 标题：据说，这就是消费者的好奇心。 内文： 无论商家多么贴心服务，用秒计算的见异思迁却是事实。欲望真是变幻莫测。因此，海尔烟台中城为商业注入创意，让院落从水上生长出来，让天上的街市来到人间，让文化和艺术在街市里不断生长，让世间的美好体验不断充盈整个街区…… 一切的创想在烟台中城陆续发生，只为激活商业吸引力，创造源源不断的全新商机。 海尔 烟台中城明码头 创新改变商业 卖点文案： 海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业市场 创造国内首个城市生活空间 ;;;;;;凤凰卫视商旅冲动栏目合作 栏目名称 海尔全球创意商业探索之旅 与蔡澜谈创意商业的色香味 内容概述：跟随蔡澜的脚步，放开身体的感官，体验上海新天地、日本六本木、难波城。 卢铿谈第九代商业的市场魔力 内容概述：卢铿先生从新东方主义风格和第九代商业的结合，深入解析第九代商业在国内的未来前景。 张永和、虚部带你触摸商业空间的新与旧 内容概述：与马未都一起从偏远的越南街市，走到美国的巨型shoppingmall，到纽约MIDTOWN，到瑞典新城汉莫比，体验商业空间设计一路上的进化与魅力。;;;事件营销;;;;;;;;;;;;;;;;;;现场营销点;;;概念规划及包装建议;;;;;;;;;; ;