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安琪酵母2013半年度网络推广方案;目 录 ;PART ONE 任务解读;项目背景;品牌概况;产品技术优势强于品牌优势
仍然在市场特别是民用市场中缺乏认知度
不善于做品牌推广
……;推广目的;PART TWO 策略简析;整体策略;从销售导向到品牌塑造的全面提升;问题一:;目标受众特征及网络行为:
特征:
文化素质较高
收入和消费支
配能力较好
生活有品味
日常生活工作依赖于网络
……
;我们需要增加安琪酵母与公众的接触点--
制造各类“病毒”话题,用幽默、温馨、争议等吸引公众注意力
邀请媒体、意见领袖零距离接触体验,让他们先了解安琪酵母的优质产品,特色服务,以便于后续多方位、多角度的宣传;问题二:;竞品分析;英联AB马利;我们与竞品的区隔点是什么?;如何包装区隔点?;问题三:;公关可以帮助市场拓展;公关传播主题;健康食尚.分享
;整体策略;PART THREE 公关规划;《美丽主妇养成记》图片连载故事;;*; 主要传播方向为健康“食”尚的创意厨房生活
借助春节新乐趣作为依托
利用节庆假日制造话题
提升安琪旗下产品的知名度; 包饺子,打麻将,吃大餐……今年春节流行什么呢?只包饺子你就out了;春节总动员—发酵梦想; 整合前段活动过程中的现有资源
以“美丽俏主妇”活动作为依托进行传播
传播健康食尚,分享美味秘籍,进一步安琪品牌的
知名度以及提升产品美誉度
利用妇女节,以女性话题作为热点传播;论坛炒作;话题示例;; 围绕健康食尚的高品质生活展开传播
内容传播有方向,有阶段,有策略的逐步推进传播
结合现实生活问题,进行知识普及以及概念推广式传播
病毒传播贯穿始终
分辑传播更能吸引网友眼球,引发网友参与兴趣;;利用厨房趣事进行病毒传播
《男人离厨房只有几步远》
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《谁是主妇的新欢?》
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——安琪酵母酵母知识普及沙龙;事件传播;
利用Facebook、Twitter等国外社区论坛对安琪酵母进行基础传播;Minisite 国际上普遍用”活动网站”或”会议网站”来代替这种叫法.知名企业为了配合企业的市场运作活动,会推出一些小型网站也就是MiniSite进行线上营销。它能够将活动现场以文字和图片的形式真实再现。
美丽俏主妇
其他线下活动等
其链接我们将在其他网络软文中推广
;打造天涯创意主妇第一高楼 ;*;媒体范围建议;;PART FOUR 趋势服务;我们的危机管理体系;对可能产生的媒体危机进行监控;对媒体危机进行分级;在12小时内快速处理;媒体日常维护体系;Thank You
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