2013年腾讯微博策划案.doc

腾讯微博命题项 命题单位腾讯 Tencent产品名称腾讯微博广告主题腾讯微博，让生活多一点精彩 （文案自定）品牌调性年轻、生活化、体现媒体态度传播目的针对大学生群体做专属的品牌价值传达。 通过腾讯微博能获取更多生活化信息，如旅游、美食、娱乐等，涵盖学生学习、娱乐、生活各场景。 核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递媒体的正向价值和生活态度。产品简介腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2012年7月，注册帐户超过4.7亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加转播带图、视频直传、微频道等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通的需要。 腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分。微频道的推出，承载更多生活化的信息，使腾讯微博成为用户首选的资讯获取平台。目标消费群大学生用户群主要竞争者新浪微博命题类别■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■网络/微电影（仅微电影）建议列入事项腾讯微博LOGO,主视觉标准色其他补充事项【平面广告作品要求】 1.以系列图片作品为主，针对学生人群的专属品牌传达，突出腾讯微博对大学生用户群体的品牌价值和调性； 2.广告主题语定位于腾讯微博作为社会化媒体平台，成为承载生活信息和资讯的首选来源，文案内容可自定，简短(15个字以内)便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击； 3.作品正面，拒绝低俗、恶搞。 【影视广告及微电影作品要求】 1.从大学生等年轻群体的青春风格及“幽默”“温馨”角度策划作品基调，避免低俗恶搞； 2.结合腾讯微博作为媒体+生活化资讯首选平台的价值定位，策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品； 【策划书作品要求】 根据整体命题要求，提炼核心文案内容，并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯微博的品牌推广方案?? 1.核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递腾讯微博生活化的态度和正向的媒体价值； 2.突出专属校园人群的品牌差异化定位和营销推广方式。Logo及产品图片官方网站