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31068月28日至30日大客户销售技巧金牌渠道建设与打造高绩效团队实战特训班
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大客户销售技巧、金牌渠道建设与打造高绩效团队实战特训班
2011年8月28-30日 清华大学
在当今经济全球化的大潮下,市场竞争异常激烈;如何在高度竞争的市场中把握机遇,占领市场,是各企业高层管理者关注的焦点。营销是企业经营管理的核心命脉,是企业实现利润,保证现金流的关键一环。在中国企业当中,我们对营销的重要性已经把握的非常透彻,然而,我们往往缺少切实可行的理念和方法去实现我们的营销战略。在市场的开拓中,我们缺乏对大客户挖掘的合理策略、缺乏切实可行的市场开发方案,我们的激励不当,团队的积极性不高;这导致我们向更高的营销战略迈进时;往往迟滞不前,困难重重。科学合理的大客户营销??巧和策略、切实可行的渠道市场开发以及公平高效的团队建设;这三个关乎企业营销制胜的重要步骤,是企业利益实现的重中之重。因此,如何在大客户营销中占有有利地位,如何在渠道市场开发与管理中迅速挤占市场份额,如何在有效激励销售团队的同时,逐步提升他们的销售专业能力,从而实现销售人员动力与能力的最大化匹配,就成为企业关注的重要问题。为此,我中心特于8月28-30日特邀国内营销领域顶级专家程广见、崔小屹老师亲临清华现场授课。诚邀各单位组派相关人员学习!
【主办单位】 北京世纪华程管理顾问有限公司
【学员受益】
熟悉大客户销售中可能碰到的各种问题;
了解掌握大客户分级的必要性与方法;
学习渠道体系设计与渠道选择的方法;
掌握渠道的调整、变革与管理是手段;
有效进行策略性渠道行销,提升绩效;
指导学员以恰当的领导风格、激励能力更有效地影响销售团队;
学会诊断和管理自己销售队伍的发展阶段所面临的问题和挑战。
【适合学员】
董事长、总经理、营销副总、大客户经理、大区经理、区域经理、渠道经理、市场总监等中高层管理者。
【讲师简介】
程广见:历任北京光彩国际公司董事兼总经理、模德尔科技发展有限公司副总经理、德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监,十五年海内外高管工作经验,具有丰富的市场营销、销售及管理经历。自2000年始,专职为国内众多知名企业提供培训与大型演讲,课程结合企业实际案例展开,激情幽默,具有出色的驾驭现场与学员互动的能力。课程实用性极强,广受学员好评。服务过:西门子、惠普、ABB、PHILIPS、诺和诺德中国、迈瑞生物、中化化肥、青岛六和、康地恩药业、建设银行、民生银行、农业银行、联想集团、神州数码等国内外多家企业。
崔小屹:清华大学EMBA,?实战派营销管理专家。曾任职某国有大型企业工程师,爱默生电气销售代表,西门子市场经理、办事处经理,戴尔区域销售经理,美国OK集团中国区副总经理。崔老师多年来深入国企与外企,熟悉多种企业运营模式,对不同模式下的管理之道有切身了解;职业履历覆盖技术、销售市场、高级管理,10年世界500强企业西门子、戴尔等实战经验及熏陶,2000来个大客户项目的销售与谈判经验,积累了丰富的营销与管理实践经验。代表客户有:中国移动、中国联通、东方航空、交通银行、美利控股集团、长城保险、NEC、丹佛斯、韩国SK集团。
【课程大纲】
《大客户销售技巧》 主讲:程广见(8月28日 周日)一、大客户认知与信息分析
什么是大客户?核心客户?
客户销售分级的必要性与理论
“采购氛围”与基于谈判的4种类型客户分析
关注大客户采购的五个要素
大客户销售的六个步骤
大客户销售漏斗与机会管理
练习
二、大客户分析步骤与工具
案例研讨与分析技巧
“1+2+1”法:将优秀客户一网打尽
“喜剧演员法”:争取难得的见面机会,让客户主动想见到你
“投其所好法”:争取决策人对我们的支持
提升大客户的满意度与忠诚度
客户满意与满意度
影响客户满意度的因素
提升满意度技巧
客户忠诚度与满意度的关系
客户关怀公式
三、挖掘大客户深度需求与价值呈现拜访前如何确定问题
见面时如何提问
视频研讨:“次序技术”在销售中的运用
说服技术在沟通中的运用
力量型提问的使用
带来销售革命的SPIN
特征与收益的区别
如何展示产品收益
角色扮演
四、专题讨论:大客户销售回款管理
销售人员常见的两个误区:
赊销等于销售
收回货款会破坏与大客户的关系
收款人种类
债务人的种类
债务人怎么想?学会换位思考
常见客户拖延借口及建议解决办法
客户拖延的征兆
聆听客户反馈
收款中的POWER法则
若干收款案例分析
角色演练:收款过程综合练习
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