自然堂化妆品消费者互动整合传播方案.ppt

自然堂2008消费者互动整合传播方案;目录;目录;2008年自然堂媒介投放回顾;2008年自然堂媒介投放策略; 在电视媒体与平面媒体投放均取得预期传播效果的基础上，我们接下来要做的就是—— 借势08奥运，以网络媒体为主要载体并整合线下终端，继续延伸“领跑美丽”的主题与消费者实现有效互动，将品牌效应发挥到最大化！;目录;消费者互动目标;消费者互动执行原则;消费者互动策略分析;推广定性一;推广定性二;推广核心要素;消费者互动关注点;消费者互动活动主体规划;消费者互动执行进程表;活动兴奋点;目录;主题ICON;目录;“领跑美丽”完全推广模式—七种武器;整合营销打造立体式传播;领跑美丽-推广进程表;Agenda;网络媒体平台选择原则;推广平台选择;冠军时尚秀;强大的明星资源;奥运冠军时尚秀概述;1;深度合作体现;深度合作体现;合作多角度延展体现;线上活动平台搭建;用户体验流程;板块主题：美人志 活动构想： 针对自然堂2位签约明星（陈好、范冰冰）开辟明星博客专题，借助明星效应带动品牌营销。 活动前，由腾讯网为2位明星录制视频，让明星来讲述对奥运美丽的看法，以及奥运寄语。视频将以轮播的形式长期置于时尚秀首页，并植入自然堂品牌元素，用户可投票给喜欢的明星，并发表其个人对美的认知； 活动专区内，美人志栏目将以组图文章、视频形式为主展现，制作成精美的明星板块，把每位明星不一样的特点通过故事情结展现出来； 时间：4.15 – 9.30 ; 明星视频展示中可以将自然堂品牌位置优先体现，如 明星推荐产品中分享代言人对自然堂产品的使用心得。如 ;互动活动;活动主题：奥运美丽自由主张 活动构想： 女性用户上传一张与奥运精神相关（运动装扮或运动时候的自拍秀等）的生活照，填写个人年龄、肌肤类型及相关资料，即可参加选拔，由网民进行投票评选； 每天每IP限投3票，QQ会员1票=2票； 根据网民投票结果，每期排在前3名的选手，有机会成为自然堂“美丽形象大使”，参与自然堂各项公益活动宣传，并可获得自然堂红粉佳人礼盒一套。 活动奖励： 上传作品即赠送自然堂冰凝全频防晒露一支； 每周排行前10名的选手赠送QQ 会员资格（不重复赠送，名次顺推）； 所有参与活动的网友（包括投票者）每周有一次机会参与抽奖，奖品为自然堂美丽奥运QQ秀及实物礼品； 活动最后一周，评选出前三名最具人气参赛者成为自然堂美丽形象大使,奖励自然堂价值6000元的奖品（奖品待定）。; 用户作品上传至“美丽瞬间”活动网站，让网友来对此进行投票;活动主题：美肤计划 活动构想： 在进行完上一阶段活动后，通过资源冠名、软硬广投放，用户对品牌已经产生了一定的认知，接下来的工作需要建立品牌与用户之间的关联并形成互动，同时，借助体验使用户进一步了解产品属性。 活动形式： 开辟活动专区，网友以话题讨论的形式畅谈对美的心愿，参与用户将免费得到自然堂冰凝全频防晒试用装一支； 邀请专业造型师、美容顾问进行美丽课堂讲座，分享美的经验，传授美容化妆技巧； 资深美容顾问在线答疑，与网友共同探讨； 肌肤自测，寻找属于自己的肌肤类型和针对性护肤方案； 每周抽取10名注册用户，提供针对性的解决方案，派送自然堂解决肌肤问题的产品。;与腾讯女性美容护肤专题进行深度植入;活动主题：心中最美丽的奥运冠军 活动构想： 由用户对腾讯网已签约的冠军代表队的明星时尚秀进行“美丽人物”的评选，选出最喜欢的冠军明星，发表评选理由，畅谈对美的认知。每期由系统进行抽奖，获奖用户可得到相关奥运冠军签名照一张。 活动规则关键： 以明星效应带动品牌传播，增加品牌互动性； 低门槛，操作简单，保证用户的投票数量； 吸引性，以奥运人物进行事件营销吸引用户参与。 活动规则： 投票方式：用户根据系统提示输入QQ号、密码、验证码即可参与投票点评； 排行：按照用户投票量进行排行，结合用户的评论进行周期奥运明星排行、推荐； 评奖：每位参与投票的用户均可得到自然堂美丽奥运QQ秀，并可参与每周随机抽奖，幸运用户奖励相关奥运冠军签名照一张。;时间：8.1 – 9. 30 充分发挥网友互动性与广泛的参与和讨论 ;体操队-最受关注;腾讯将为自然堂领跑美丽主题活动特别订制两款QQ秀形象，用于自然堂品牌传播及活动奖品派发。 QQ秀植入品牌元素，进行植入营销。 活动规则： 凡参与互动活动的用户即可免费获得自然堂限定QQshow形象一个。 凭借自然堂产品包装上的pincode，登录，即可换取此款QQshow。 ;互动Q吧;互动下载;互动下载;互动下载;互动下载;Agenda;整合传播第一种推广方式——平面推广;硬性广告融入活动信息示例;硬广与活动进程报道类软文结合示例;平面推广进程表;平面推广—大众媒体活动进程报道/行业媒体软文;平面推