萬基洋参品牌架构.ppt

萬基洋参品牌架构设想;2000~2002年相关事件 医保改革的落实;预防保健的重大利好!;保健品市场总量趋势;来自脑白金的启示 来自脑白金的启示 ;重送礼轻自用 重面子轻内涵 重宣传轻开发 重老年轻壮年;保健品=礼品 保健消费=礼品消费;礼品的命门1;消费者用保健品送礼时所关注的因素，各城市之间存在一些差异，下表凸显数据表示相关的因素在对应的城市中受到关注的程度明显高于其它城市。;礼品的命门2;不再用保健品送礼的原因;礼品命门3;消费者用烟酒送礼的原因;保健品和食品的区别: 功效作用 保健品和药品的区别: 间接作用;消费者买而不用西洋参的原因;保健行业的真正危机;总体观察，在保健品消费者中，近7成的人在过去6个月内有送礼行为，其中送保健品的有46%，只送保健品的有20%。在保健品消费者中，用保健品送礼的比例还是最高的。 在保健品消费者??，用烟酒送礼的比例是16%，不用保健品而用烟酒或其它礼品送礼的比例是12%;;确立自用为体,礼品为用的市场规范;长期信任! 不断消费! ;鼓励洋参市场的消费信心 恢复洋参市场的良性增长;为萬基洋参确立真正的品牌消费;提高萬基洋参的好感度与忠诚度 延长萬基洋参产品生命周期 方便萬基洋参产品的延展;未来之路1;科技专业化;仿效OTC药品,获取药准字 (丹参补液,板蓝根冲击,绞股兰糖浆,麝香保心丸);沟通的核心; 器官导向:心动力,新活力;强脑力,出潜 力 系统导向:免疫充电;T细胞引擎; 神经 调控 ;沟通形象 ;未来之路2;个性时尚化;理 性 认 识;高档快速消费品;沟通核心—— 天然健康的草本精华;沟通概念;沟通形象 ;萬基洋参品牌远景要求;萬基洋参品牌远景模式;;;萬基洋参品牌远景;享受健康活力的生活理念 加油补充的实现途径 真才实料的保障 来自国际,历史的认同 ;现有产品线的沟通体现;软胶囊推广再思考;专业市场 洋参补液 洋参糖浆;普通市场 洋参浓缩丸 自用概念 礼品概念;礼品广告策略; 考虑区域差异，制定区域策略;购买时关注的因素;各城市消费者用非保健品送礼的概况;休息，休息