通讯类产品营销策划书模板.doc

通讯类产品营销策划书模板 第一部分,必要性分析 市场情况 1、我方市场情况分析 2、竞争对手方市场情况分析 客户情况 现阶段客户与潜在客户总资源情况分析 现阶段我方既有客户情况分析 现阶段竞争对手方客户情况分析 社会环境分析 社会政治、经济大环境分析 本地区（意欲进入地区）社会环境分析 本地区（意欲进入地区）商业环境分析 战略情况分析 针对以上分析结论，从竞争对手方弱势入手，对该产品进行市场细分或产品差异化定位。奠定营销战略基础。 第二部分、宣传目的及策略 宣传目的 针对前文的产品定位，寻找该产品个性，拉开与同类产品的产品概念，突出该产品与同类产品的产品差异化。 唤醒受众对该定位的兴趣，进而，引导受众对该定位认可。 强化既有客户对该产品的好感与忠诚度。 广告战略 对广告的创意角度、投放媒体、投放频度以及投放后效果 评估办法进行科学的战略制订。 第三部分、品牌丰满包装策划 一、 要求 强化认识 唤醒需求 3、 顺承品牌内容不可与原有品牌冲突。 二、 产品包装内容 1、命名 2、品牌沟通语 3、logo设计 4、品牌标准色运用（CMYK） 设计方案及运用规范 第四部分、规范日常传达 杜绝口语，包括窗口部门对客户时，针对销售商时，公司内部文件，针对政府、新闻媒体等情况。 所有公司内外部文件，宣传品，都必须规范运用该品牌VI系统规范。 售点规范。VI在专营店的店招、POP运用时必须执行，必须严格、规范。营业员在介绍该产品时必须正确运用专业用语。对非专营店的销售商运用该VI系统时，要指导其正确运用。 二、 导入方式 内部导入：对各部门下达该产品VI系统及口头、书面运用规范。 对销售商导入：对所有销售商下达书面文件的规范要求。 设立专营店完备的检查标准。 在必要情况下可召开新闻发布会，介绍该产品VI，配合软 新闻对公众导入。 现有公司宣传品规范导入。对旧的路牌、看板立即重新按新的VI规范制作。 第五部分、广告宣传策划 宣传时间选择 媒体选择方略 媒体安排细则 电视广告创意（可选） （一）硬广告创意 （二）软性宣传片创意 （影视创意本、分镜头脚本、导演脚本格式另奉） 户外广告类（可选）包括，看板、车体等高、低空广告媒体 标题： 文案： 附属内容： 基础内容： 平面类：包括报纸、海报等印刷类广告。 标题： 文案： 附属文案： 画面表现内容描述： 售点、焦点广告 其他类（比如，网络广告、节目赞助广告等） 附录 附1：影视广告创意主体思路模本（影视广告创意第1稿） 片名：产品名：客户：合计用时（秒）：创意内容：创意说明：备注：附2：影视广告创意分镜头脚本模本（影视广告创意第2稿） 片名：产品名：客户： 合计用时（秒）：镜头画面声效镜头1： 镜头2： 镜头3： 镜头4： 镜头5：     建议： 附3：影视广告拍摄导演本（简本）模本（影视广告拍摄本） 片名：产品名：负责人(签字)：客户：镜头景别画面声效单位用时 （秒）镜头1： 镜头2： 镜头3： 镜头4： 镜头5：拍摄建议：合计用时（秒）导演建议：