雀巢咖啡市场调查分析.ppt

对雀巢咖啡的市场调查;目录;速溶咖啡的诞生 ;雀巢咖啡在中国的历史 ;调查目的;调查时间 2010.9.3----9.4;调查方法;调查范围;雀巢咖啡1+2原味 雀巢咖啡1+2精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。 方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇感受。 专为喜欢香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。;雀巢冰咖啡1+2 雀巢咖啡冰1+2由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侣植脂末和糖完美搭配而成。它直接溶于冷水，你可以轻松的用冷水和冰块来冲调。 专为喜欢香醇爽滑咖啡的您研制，比例匀称，咖啡香醇，口感香滑冰爽，在炎炎夏日带给您特别的咖啡体验！;雀巢咖啡醇品 雀巢咖啡醇品100%纯咖啡，精选上等咖啡豆，采用先进的速溶咖啡专利低温萃取生产技术，更大程度保留了咖啡豆的原有风味和馥郁香气，带给您无与伦比的咖啡体验。 咖啡更香，口感更醇，更顺滑体验，更悠然余味。; 以下调查内容我们采用的是面访法，在古彭广场随机对过路的50位路人进行问卷调查后统计得出的。 附：调查卷;由图所示，现有消费者年龄集中在19岁-35岁 35岁以上消费者群体还有一定发展发展空间 12岁-18岁消费者群体所占比重比较小; 雀巢咖啡以及竞争对手在徐州地区的市场占有率;雀巢咖啡的货架;主要竞争对手“麦斯威尔”简介; 消费者在选择口味方面雀巢咖啡1+2原味远高于其他口味。雀巢咖啡1+2原味是雀巢咖啡中最典型也是最被消费者接受的种类。这说明雀巢咖啡应该加大力度开发新产品，并在口味方面加强宣传。;消费者对产品的了解渠道;由图我们可以看出雀巢咖啡的最大优势在于广告的覆盖力强，品牌意识强烈； 主要消费人群（19-35岁的学生和事业型人士）认为价格比较合理，他们可以接受； 产品的口碑好，知名度高。;产品种类开发较少，消费者的可选择性少，较大的影响了产品的消费市场； 产品口味方面比较单调，满足不了消费者对多种口味的选择； 部分非主要消费者（如中老年人）认为产品的价格不合理。 ;消费者对雀巢咖啡广告的评价;雀巢咖啡市场调查总结;雀巢咖啡市场调查建议;谢谢观赏！