零售业管理销售营销策划 手机零售店设计零售店陈列标准.doc

深圳天鑫通讯发展有限公司广州分公司 零售店陈列标准 标准陈列的目标： 单个店内20%以上的宣传品覆盖率 标准陈列的重要性： 可以提高品牌形象，产品形象。 可以传递产品及服务信息，刺激消费者的购买欲望。 可以突出中桥产品的特点，提高竞争力。 可以给予顾客视觉上的享受，为零售店提供整洁美观的购物环境。  零售店陈列规范（1） 规格 分为对开、四开、A4、横条式、竖条式 一组挂旗 一般为5张 挂旗单页组成 布置要点 -尽可能占据显叟位置 -尽可能占据更多位置 不论位于店内、店外，挂旗都可以强烈吸引视觉注意力，并且讲究层次与组合美 规范 不得张贴在天花板上； 不得张贴在垃圾桶上； 不得将海报张贴在中桥的其它宣传立牌上； 海报一定要贴牢固，如有自??脱落现象，应立刻重新补贴； 不宜将过时产品的海报留在零售零售店时间过长，应及时更换新的海报； 如发现海报破损，应立刻将残留海报撕下，更换新海报； 如发现海报有被涂改现象，应立刻更换新海报； 新产品的挂旗悬挂在最突出的位置； 不得以中桥的某种产品挂旗覆盖另一产品挂旗； 挂旗单页之间距离要保持一要确保挂旗单页不会自动脱落； 不宜将过时产品的挂旗残留在零售零售店时间过长，应及时更换新的挂旗； 如发现挂旗破损，应立刻将残留挂旗撕下，更换新挂旗。 种类 海报 挂旗 零售店陈列规范（2） 折页不得散乱置于柜台内外； 可将中桥不同手机产品的折页置于一种产品的折页架内； 不得将其他品牌折页置于中桥折页架内； 如发现折页架背胶脱落，应立刻更换新的折页架，并将背胶加固； 尽可能避免折页架内无折页的现象； 要保证各家主要零售店至少有一个产品折页架； 不得将任何宣传品贴在桌牌上； 不得将零售零售店的选号清单贴在桌牌上； 如发现有严惩涂改现象，应立刻更换新的桌牌； 如发现有破损现象，应立刻更换新的桌牌； 可将产品卖点小牌置于柜台内相应产品侧。 折页一般分为三折页 一般有产品形象及产品卖点桌牌两种  摆放在柜台上的显位置，便于顾客取 摆放在零售零售店柜台内外的明显位置，吸引顾客目光  折页/ 折页架 桌牌 布置要点 在城管人员不干预的情况下，将横幅悬挂于店头上和店内明显位置 将其立于零售店内外显位置 规范 不允许其他品牌的横幅或挂旗覆盖中桥横幅； 不允许有横幅卷宗折现象； 应保持横幅平整、清洁； 不得将任何宣传品贴在立牌上； 不得将零售零售店的选号清单贴在立牌上； 如有立牌不清洁的现象，请协助零售店清洁； 如发现立牌破损现象，应及时修复或更换。零售店陈列规范（3） 规格 一般分为120厘米高、180厘米高、200厘米高立牌或组合展板几类 种类 横幅 立牌 摆放在柜台内的显著位置 展示零售零售店中的重点产品 摆放在零售店内的显眼位置零售店陈列规范（4） 中桥手机模型及手机实物应摆放在中桥手机专用支架上； 手机的摆放应尽量美观，可按照颜色深浅、价格高低、机型新旧等规律摆放； 一贯督促零售商尽可能将中桥的手机品种摆放齐全； 柜台中摆放的手机不宜过于拥挤； 尽可能避免其他品牌手机置于中桥手机支架上； 如有手机模型损坏现象，应立刻更换新模型； 应引导零售店尽可能摆放手机实物； 如有褪色灯箱片，应立刻申请重新制作并安装； 过时产品的灯箱片不宜长期留在零售零售店，应申请重新制作并安装； 申请灯箱片制作时应先征求零售商的意见，确定希望推广的产品； 如发现灯箱不亮灯现象时，应立刻要求零售商开灯，多次提醒无效者，应收回灯箱片； 必须摆放中桥手机产品，并保持中桥公司的摆放标准； 不得将其他品牌的手机置于展示柜台内； 督促零售商保持展示柜台的整洁； 手机模型为实物原尺寸 尺寸为灯箱内框尺寸 为定做尺寸 手机模型/ 手机实物/ 支架/ 灯箱片 展示柜台 柜台布置陈列示范 - 好的陈列示范 - 不好的陈列情形例举 - 销售专柜示范 - 陈列杂乱无章 - 非专柜示范 - 专柜内陈列其他品牌手机 - 展示专柜示范 - 中桥手机陈列在其他品牌专柜里 - 专区示范 - 重点机型、新品陈列不突出 CDMA投资大增行业形势转暖 上海市《通信建设项目招标投标管理实施细则》试行 中国无线通信市场的走势及发展策略探讨2004 中国电信ＭＲ项目计费帐务业务规范书 中国联通3G发展前景及特点分析 中国联通CDMA顺德市场分析及销售提成方案 全球电话号码查询业务发展趋势及新业务分