比较研究：多元文化下的政治推广和少年儿童.pptVIP

比较研究：多元文化下的政治推广与少年儿童; 内容提要;二、政治推广理论;2、政治推广的必要性 信息时代的权力弥散化，压缩了政治活动的空间。 开放社会创造了超越政治控制的育人平台，青少年儿童政治教育的空间被挤压。 迪斯尼PK喜羊羊与灰太狼 全球化的深入发展，带来了青少年儿童文化安全的新课题。 ; 案例：迪斯尼挑战喜羊羊;如今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。 　　作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。;政治推广的原理;政治推广的精髓。 政治推广的戏法只能变一次。 政治推广只能靠永不满足的创新。 创新的本质就是违规。 逆向思维与“野路子”。 心有多大，舞台就有多大。 项目化运作，团队化管理。;政治推广;战略组合;环境：PECWS和SWOT分析;目标设定：政治的品牌化经营;战略规划：STPS;现代政治推广战略组合;战略规划设计图 民众分析 领导人特质 民众区隔 （社情分析） D S P 基本策略 政府定位 配合策略 1、人际传播策略 2、广告SP/EVENT策略 3、媒体公关策略 4、政府传播通路策略 5、传播信息表现策略 6、政府传播诉求策略;二、西方国家对少年儿童政治推广;2、设计特色政治信息 一个国家的相关信息包括基本国情、历史文化传统、经济发展水平、政治制度特征、社会发展程度以及意识形态和政治价值观差异以及一些情境因素等。 二分法（为对方戴帽） 普世性与特殊性的关系问题； 形象和内容同等重要 国???形象：人格化、道德化；;3、安排政治推广日程和资源投向 “U”型的安排，亦即在推行政治推广初期，迅速掀起一个传播高潮，打开知名度，建立可信度；随后，在知名度达到一定程度后，可以减少传播活动，处于积累资源和蓄势待发的阶段，观望风向，伺机再战；当政治推广呈现一举功成的战机时，迅速掀起传播的新高潮，一鼓作气拿下目标群体的而支持。 御风而行（spin doctor):始终站在舆论潮头或驾驭舆论，要始终能够把握目标群体的思想和舆论风向。 少年儿童具有群体从众偏好，搭建舞台是政治推广的核心。;4、选择恰当的传播策略 大众媒体（比如报纸、广播、电视）可以接触大量民众，尤其是电视媒体，集声光画面于一体，更容易影响少年儿童。广告的影响可能最大。 网络媒体的迅捷性、交互性和个性化等特点，决定了它显然是针对少年儿童的第一选择； 手机报、楼宇广告等移动媒体和小众媒体效果更佳。 人际传播：儿童更依赖人际传播。;5、政治推广是一种策略组合 政治推广可以视作是一种整合传播系统，它是在民调的基础上，掌握目标受众的需求结构，努力设计蕴含政治信息的产品，并且通过推拉和公关促进等方式让它们得到他国公众的青睐和认可，最终形成良好的政治价值观。综合学界关于整合传播的策略工具，可以对照确立政治推广的四个P策略组合：产品（product）、渠道（place）、传播（promotion）、民调（polling）。;政治推广策略组合（4P）组合;产品策略 政治产品涵盖了该国的意识形态、国家标识符号、国家制度体系、政治价值观等各个方面。 产品设计策略要尽可能突出政治的特点，更多运用名称、标志、符号、图案、颜色等搭配，使得公众接受起来更容易。 美国鹰、中国龙、印度象、法国高卢雄鸡 政治审美：National Style;渠道策略 推动策略：政党、政府部门、学校以及训练众多由辅导员群体组成的基层推销员，通过举办各种推广事件（event），开展面对面的人际推广工作，被称之为草根动员（grass-root campaign）； 拉动策略：在各大媒体上