第六期公开课·产品即品牌.pdf

客服电话：400-890-8858 微信公众号：shopex123 商派公开课第六期 | 产品就是你的品牌 关于标题，如果你是少女，既然你在市场、品牌、新媒体运营这块操练，请把自 己当少年用！（好尊敬的感觉） 2015 年 9 月 25 日，商派第六期公开课晚上 18 点如约而至，我们请到张晓岚营 销策划有限公司创意总监----马震，在这个即将万家团员，齐贺中秋的日子，小 编背着月亮，啃完了四分之三个月饼，一边思乡、一边码字，干货献给你们，深 夜不睡的妖孽们，就着月饼看干货，给我转起来： 1、“马震”的自我介绍。 2、进入互联网+时代，产品即品牌！ 3、互联网+时代的产品运营模式？ 4、为什么你要给你的产品起一个金光闪闪的名字？ 5、如何将产品和热点结合，借势宣传？ 1、“马震”自我介绍： 大家好，我是马震，今天跟大家做一些分享。30 多年前我的名字一直很顺利的， 这名字也是爸妈起早贪黑帮我想的。不久前跟范冰冰扯上了关系。这个事情告诉 我们，未来会在你身上发生什么我们无法知道，对我的名字如此，对所有的事情 也是一样，包括我们今天要探讨的品牌。 2、进入互联网+时代，产品即品牌 我把这几年做广告的心得跟大家做分享。首先感谢商派公开课，感谢大家在周末 的傍晚忍饥挨饿听我的分享。 客服电话：400-890-8858 微信公众号：shopex123 我想问下大家，消费者对品牌有没有忠诚度？我们想想自己对品牌有没有忠诚度。 我们问问自己，我们是否对一个品牌一直保持着坚持的信仰呢？ 我们想想自己，我们是否对一件东西忠诚过吗？ 我们在思考这个问题之前，我个人觉得我是有品牌忠诚的。为什么呢？因为几年 之前，我们仍然处于工业时代。 由于工业时代技术相对滞后，产品更新换代速度相对比较慢。我们经常讲一个品 牌要成功，首先要有知名度。完了以后还要有美誉度，再之后要达到最高级，要 有品牌的忠诚度。 现在我们来思考下，十年前，我们有没有品牌忠诚度。 十年前你用什么手机？应该是诺基亚、摩托罗拉、阿尔卡特等。 诺基亚 7610 我的印象非常深，用了有十年的样子，感受非常深。那时候我觉得 我是忠诚于诺基亚的。当苹果出现时，我一开始是拒绝的。但当我真正的用了苹 果之后，我就不想再回到原来诺基亚的时候了。 这时候再来判断，我们有没有品牌忠诚度。 在工业时代，我们暂且说还有品牌忠诚度，但现在进入互联网+的时代。消费者 包括我们自己其实都是没有品牌忠诚度的。 因为有品牌忠诚度，诺基亚不会消失，摩托罗拉也不会先卖给再一家然后又被卖 给另外一家，被卖来卖去。 综合上面来说，进入互联网+的时代，我们只谈产品，不谈战略，因为你的产品 就是你的战略。消费者直接是跟你的产品来对接的。它会对你的产品有所反馈， 客服电话：400-890-8858 微信公众号：shopex123 你的战略在这个时候是不起任何作用。在互联网时代比工业时代更加把产品做好， 因为在互联网时代你的产品就是你的一切。 3、互联网+时代的产品运营模式 这个时候做什么比怎么做更重要。 因为互联网时代传播非常快，新产品层出不穷，这就要求我们现在做一个产品或 者创业时，我们在整个的操作模式上就不应该跟原来是一样的。 工业化时代做品牌都是封闭研发，根据所谓的一些市场调研公司得到的数据，经 过半年甚至一两年的公关环节，最后举行大发布仪式，大伙都会来捧场，都会觉 得你这个东西非常好，应该用得上。那时候的产品更新可能要一年甚至两年。 但在互联网+时代，有哪一个产品是研发了一年之后才发布的呢？ 没有。比如微信！最早微信出来的功能是什么？其实就是发语音，那现在已经迭 代升级到 6.0 了吧，它的功能和模块在不断增加。 互联网时代我们不能再用传统火箭发射式的方法，而是需要将所有的东西都准备 好，用最小的有价值的可以推行的产品，我们还是拿微信举例。 微信从语音功能，到照片分享，到购物，还可以摇一摇还可以雷达等等。它的每 一个产品，消费者都会不断的给它回馈，这样它可以不断的完善不断的迭代。 也就