YouTube小用户转型.docVIP

PAGE  PAGE 4 YouTube小用户转型 　　跟美国的很多青少年一样，14岁的阿彻?默里（Archer Murray）和他11岁的妹妹卡迪（Cady）在闲暇时会看看书，玩玩游戏，跟朋友聊聊天，也会上网看看视频。他们会在笔记本电脑、手机还有平板电脑上登录YouTube，追日本动漫，找Minecraft的游戏攻略。 　　但是，兄妹俩从来不会打开电视，也不会收听广播和使用有线电视。他们的父亲则跟正常的成年人一样钟情情景剧、热播剧和真人秀。小兄妹俩青睐YouTube这种新的广播类型，这类节目绕过了传统媒体的“看门人”，内容更合他们的胃口。 　　传统的电视产业一直在寻找吸引青少年一代关注的方式，它在社交媒体上给电视节目添加各类标签以吸引关注，也向Twitter和YouTube上粉丝数十万的红人抛出橄榄枝。 　　然而18岁以下的YouTube用户并没有像主要工作室期望的那样，把互联网看成好莱坞的农田。 　　YouTube负责家庭与学习的全球总监马利克?杜卡德（Malik Ducard）在每天的工作和生活中都能体会到这一点。他的3个孩子分别是13岁、10岁、7岁。 　　杜卡德表示：“我个人十分相信，孩子可以从一种传媒无障碍地跳到另外一种，这也是这一代人与生俱来的天赋。” 14岁的阿彻?默里在家中向YouTube频道上传视频。 　　杜卡德的工作内容也包括培育这样的客户关系。最近，YouTube刚刚发布了YouTube Kids，这个应用简单易操作，也有更精细的家长控制设定，可以让孩子远离YouTube的阴暗角落。 　　根据YouTube的数据，这款应用在上线的第一个月里，便被下载了250万次。 　　YouTube也在努力推广一些受家长喜爱的创作者，比如创建Stampylonghead频道的约瑟?加勒特（Joseph Garrett），他从十几岁起便往YouTube上传Minecraft的游戏视频。 　　现在20多岁的他已经跟迪士尼旗下负责制作短视频的Maker Studios开始了合作，为学校制作系列教育节目Wonder Quest。 　　杜卡德表示，针对年轻观众的原创视频“一直是YouTube的重要内容”。加勒特此前只是英国南部一个沉迷游戏的小毛孩，而在不到10年的时间里，他就拥有了全球最流行的YouTube频道之一。但伴随着YouTube长大的孩子跟它发展出的关系，与他们的父母和年长的兄弟姐妹都不一样。 　　只有13岁以上的孩子才可以注册YouTube账号，有账号才能上传视频，对视频发表评论。由于这种对年龄的限制，加之YouTube网站每分钟会产生400小时时长的新内容，访问数量达数十亿，13岁以下孩子的访问数据很难获取。但人们在YouTube上看视频的时间在逐年增加。 　　根据YouTube的数据，去年一年访问时间上涨了50%。其中很多的访问者也转型成了视频创作者。那些看着怪诞短视频长大的孩子把视频看成是另一种交流的手段，跟他们在网站评论区的对话相似。 　　而YouTube、Vine、Instagram等平台上，大部分新闻报道注重的是“病毒式视频”，这就催生了一批网络名人，有的靠制作幽默短片出名，有的是在镜头前吐槽自己的生活。 　　不可否认，这些作品和个人都很流行，但单靠这些并不能吸引18岁以下孩子的眼球。 　　加勒特和Chuggaaconroy频道的艾米尔?罗萨莱斯（Emile Rosales）也算得上是网络名人。他们对打个人旗号没那么感兴趣，他们更关心的是分享自己的热情。 　　跟Stampylonghead频道一样，25岁的罗萨莱斯从小就泡在网上，他用Chuggaaconroy这个名字作为游戏和论坛的ID（很多YouTube用户的昵称正是自己小时候想出来的毫无意义的名字）。 　　罗萨莱斯同时还为Let’s Play栏目工作。他制作的视“工作”的确是对的，罗萨莱斯的YouTube频道有近100万的订阅量，超过7.6亿浏览量，他靠游戏赚足了钱，于是游戏也就成了他唯一的工作。 　　罗萨莱斯说他跟YouTube公司的人并没有多少往来。他补充道：“他们时不时地会给我发邮件，请我尝试一些新功能，还有一次请我去参加他们公司的聚会。”由于他在视频里偶尔会爆粗，YouTube Kids屏蔽了他的视频。 　　然而，他的粉丝当中有不少是小孩儿，包括默里兄妹俩，他们是通过YouTube的推荐功能找到罗萨莱斯的视频的。罗萨莱斯说，有些小孩儿常常能留下很有思想的评论，或是上传他们自己的作品作为回应，他们的作品“真的很棒”。 　　阿彻?默里坐在电脑前时，有一半的时间是在准备下周要发布的YouTube视频，或是看用户对他此前视频的评论和访问量。他的频道有82个订阅者，视频共被看过近5万次。