“大众创业”的前生后世.docVIP

PAGE  PAGE 4 “大众创业”的前生后世 　　就宏观经济而言，其逻辑从来都是：摊子越烂，机会越大。每一次萧条，都会出现一个更大的繁荣。 　　中国经济改革起源于农村，其标志性成果是包产到户。 　　中国城市经济改革始于1984年，其标志性成果是涌现出大规模的个体户和民营经济的迅猛发展。 　　个体户大规模涌现，本身就是典型的大众创业。曾经的“全民皆商”反映的就是大众的创业洪流。 　　我们没有必要再系统地回顾那个过程及其特点，但有必要简单地谈一谈那一代人的归宿。 　　那一代经商的人，要么转型做起了超市，要么成为电商，要么退出了商业。无论其归宿如何，他们都对中国今天的商业繁荣做出了贡献，没有他们就没有今天的中国商业。 　　那一代办企业的人，要么成为行业龙头，继续引领风骚，要么成为过剩产能――或在努力转型，或生存艰难，或已经退出竞争。 　　那一代人最可贵之处在于，面对陌生的市场经济，敢于摸着石头过河。 　　大概在1996年前后，他们当中那些自己玩不转，也不舍得或者不知道聘请专业人员的，相继退出竞争。他们中的佼佼者，在专业人员的帮助下，开始致力于学习和模仿，向专业迈进。 　　于是，中国各行各业开始进入同质化，无论是技术、产品、管理还是营销。这也很容易理解。大致相同的师傅，大致相同的学习和模仿对象。 　　大致在2005年前后，中国各行各业相继进入了竞争僵局。随后，经济开始下行。 　　那一代人中的精英分子，大概是从2008年前后开始分化。我们当时曾经十分形象地描述他们的处境：爬坡和过坎。有些人累死在坡上，有些人虽然爬上坡，但并没有过坎，被不死不活地留在了坎的那边。 　　坎那边的企业大概是这样的情形： 　　1.没有能够支撑竞争的人才；2.没有适销对路的产品；3.市场体系解体。 　　它们存留下来的是大量过剩的产能――设备和厂房而已。 　　而与此形成鲜明对照的是：中国人购买能力更强了；中国的市场更大了；中国的市场机会更多了。 　　但那一代人看不懂，也驾驭不了今天的市场。那一代老板及其高管、骨干，都是如此。 　　就宏观经济而言，其逻辑从来都是：摊子越烂，机会越大。每一次萧条，都会出现一个更大的繁荣。 　　烂的是摊子，不是市场。烂掉的是那一代人的摊子，机会是这一代人的机会。因此，我认为，大众创业，万众创新，既是时代的强音，也紧紧地把握住了时代的脉搏。 　　大量的企业萧条或退出竞争，市场得到净化；更大、更高、更细分的市场需求，为创业提供了巨大的市场准备。 　　关键是，如果再凭借胆大或者热情，已经不足以创业成功，新一代创业者必须以创新为手段、为动力。没有创新能力，不能提供更好的产品或者服务，那不是创业，而是败家。 　　过去的那一代创业者，面对的是饥渴的市场、空白的市场，敢作敢为，能够低价，就成功了一大半。 　　新一代创业者，面对的是过剩的市场，必须依靠更好的满足、更高的价值，才能有所作为。 　　从粗放到内涵，没有创新，没有真本事，是不足以生存和发展的。 　　“中国的每个产品或服务都值得重新做一遍。”这是一个十分睿智和准确的判断。 　　我曾经专门撰文批评那些把产品观念、生产观念和推销观念当作“过时”的经营观念的观点。让推销成为必需，是刘春雄老师大胆提出的。这??认识，无论是自觉的还是不自觉的，都曾经是中国企业与跨国企业竞争的法宝。我们也曾不遗余力地强调产品观念和产品主义，提出“产品打天下”，强调跨国公司只有“1P”，即产品。 　　在市场上独步天下的，就是产品。其他都是手段。 　　万众创新的核心任务就是让“中国制造”独步天下。而要做到这一点，就必须在技术上、工艺上、装备上、研发上和制造上建立优势。这些都是真功夫，来不得半点虚假。 　　5年后，市场将迎来更多的新主人；10年后，这些人将成为各行各业的主导者；15年后，这些人中的佼佼者将掌握中国经济的命脉。 　　第一代大众创业者奠定了中国的经济基础，第二代大众创业者会让中国跨越中等收入陷阱，实现真正的经济现代化。 　　因为，第一代大众创业者依靠的是学习和模仿，第二代创业者依靠的是创新。没有创新，就没有第二代创业者，无论你是想成就一个小微企业，还是想成为一个市场霸主。