与女王不离不弃.docVIP

PAGE  PAGE 3 与女王不离不弃 　　9月9日，现年89岁的英国女王伊丽莎白二世即位满23226天零16小时30分钟，超过了其曾曾祖母维多利亚女王，成为英国在位时间最长的君主。而外界或许并不了解的是――这些年以来，一直与之相伴的座驾，则是已经诞生67年的路虎。 　　1947年，在位于安格尔西岛红码头湾的沙滩上，英国汽车制造商ROVER的工程主管勾勒出了首辆路虎汽车的轮廓。当时，在此岛屿拥有土地的莫里斯-维尔克斯先生（Mau-rice Wilks）非常渴望拥有一辆集轻型拖拉机和越野车功能于一身的多功能汽车。而这款多功能车被命名为“LANDROVER”。 　　随后，第一辆路虎车的原型诞生。由于战后英国钢材极度匮乏，维尔克斯兄弟（Wilks）选择当时供应充裕的铝合金作为路虎汽车的外壳，极大提高了汽车的抗腐蚀性并使车身的重量大大降低。 　　1948年夏天，路虎汽车开始在索利哈尔工厂批量生产，车辆出色的越野行驶能力，也使之成为路虎汽车的特有标志。 　　尽管路虎在1948年产量仅为1758辆，但到1949年销售量迅速激增至12395辆，并于1950年进一步攀升至16795辆。汽车产量在路虎成立十年之时突破2.5万辆，并于1968年逼近4.7万辆。 　　而在诞生第二年，英国陆军即开始首次订购路虎，他们很快意识到这款车完全具备复杂且价格不菲的英国吉普车Austin Champ的所有功能。此后，英国武装部队开始启用路虎汽车作为其在众多不同场合的标准四驱装备。 　　正因为路虎所具有的这种性能，它也就成为英国女王伊丽莎白二世的专属座驾。 　　1952年，刚刚继位的伊丽莎白女王与丈夫菲利普亲王开始周游英联邦国家――这也让她成为第一个访问澳大利亚、新西兰和斐济的在位君主。 　　在英联邦国家访问的6个月中，路虎系列I特制的路虎皇家四号一共走过5万英里（约8万公里）的道路，到过新西兰、澳洲、锡兰（今日的斯里兰卡）、亚丁（今日的也门）和非洲。 　　2015年，伊丽莎白女王与菲利普亲王已经成为英国史上首对60周年钻石婚的君主夫妇，而服务英国王室的路虎车型已经升级到全新揽胜Sentihel防弹车型和全新揽胜混合动力版皇家检阅用车。 　　皇室的青睐推动其在民用市场不断发展。如今，路虎迈上了一个新的台阶。根据定位的不同，旗下产品谱系被确定划分为揽胜、发现与卫士三大家族，分别瞄准豪华、多功能和功能性SUV车型市场，以满足不同消费者需求。 　　作为SUV的鼻祖，路虎在全球一直占据着较高的市场地位。而在中国，自2003年路虎在中国正式成立办事处后，全新一代揽胜、全新一代揽胜运动版、揽胜极光、第四代发现、神行者2代及发现神行等车型相继进入中国。 　　路虎品牌在中国认知度这些年来快速提升，现在，路虎视中国为其最重要的市场之一。 　　当然，一个品牌尤其是豪华品牌要想在市场获得长足发展，企业社会责任建设是其不能绕过的重要举措。 　　自1954年起，路虎便开始向国际红十字会供应车辆。2012年，路虎“发现之旅”则成功为国际红十字会和红新月会联合会（IFRC）筹集善款100万英镑，用于乌干达的水源净化工程。 　　IFRC为路虎的全球人道主义合作伙伴，且本项目为“援助全球弱势群体”三年全球倡议的一部分――该倡议于2010年发起，在世界上15余个国家中，为IFRC项目提供了巨大的支持。 　　而在中国，捷豹路虎中国于2014年承诺，将在三年内投入5000万元，专注于国内青少年儿童的成长与??展，立足快乐体育、交通安全、人才培养、社会关爱等四大领域，“捷豹路虎中国青少年梦想基金”也随之成立。 　　当地时间9月17日晚上，在伦敦郊区，路虎赞助的一场慈善拍卖令人大开眼界。它是为非洲动物保护而进行的拍卖，威廉王子亲自赶来捧场。除了各种小件捐赠品的竞拍，动静最大的是一辆已经绝版的路虎卫士公开拍卖。 　　《汽车商业评论》记者在现场感受到了路虎这种对慈善或者对公益的热情。 　　这个从英国走向世界的SUV知名品牌，就是这样书写自己的品牌历史与文化。