全场大奖解读.docVIP

PAGE  PAGE 7 全场大奖解读 　　直销类（Direct） 　　获奖作品：The Swedish Number 　　客户：瑞典旅游局 　　代理公司：Ingo Stockholm 　　为了吸引游客，瑞典旅游局在今年4月8日公布了一个瑞典号码（+46 771 793 336），世界各地的人都可以拨打这个电话，与一名瑞典人进行对话。瑞典人通过下载The Swedish Number这个App，注册他们的号码，并标注自己方便的时间，就可以接到来自世界各地的电话，这让每一个瑞典人都是实际上的形象大使。 　　获奖理由：直销类评审团主席Mark Tutssel表示，在这个大家都通过发短信、推文来沟通的世界，很容易会错误地将技术应用于人与人之间的联系。归根结底，我们是一群面对面跟人对话的人。所以，当看到这个创意通过最直接的交流方式，把950万品牌形象大使与世界联系起来的时候，我们真的是眼前一亮。 　　促销活动类（PromoActivation）、钛狮类（Titanium） 　　获奖作品：#Optutside 　　客户：REI 　　代理公司：Venables BellPartners 　　2015年黑色星期五，美国乃至全球最大的户外用品连锁零售公司REI决定旗下的143家店全部关门，给12000位员工放带薪假，鼓励员工和消费者都“OptOutside”（到户外去），享受户外的时光。 　　获奖理由：促销活动类评审团主席Rob Relly称#OptOutside是最近十年来最大胆的创意，它彰显了一个品牌最大的诚意――它把消费者的利益放在自己短期利益之前。 　　钛狮类评审团主席John Hegarty指出，评委们喜欢#OptOutside的原因，是因为在品牌都在鼓励人们花钱的这一天，REI反其道而行之，鼓励员工和消费者去户外，这符合当下的潮流。 　　网络类（Cyber） 　　获奖作品：The Next Rembrandt/Justino 　　客户：ING bank/ Loterias Y Apuestas Del Estado 　　代理公司：JWT / Leo Burnett Madrid 　　The Next Rembrandt是JWT为ING银行打造的一个活动，它通过分析荷兰画家伦勃朗的绘画技巧，包括他对阴影的利用、他的比例感和笔法、色彩和空间等，然后教电脑像他一样画3D画像，以突出ING的创新精神和它对经典艺术的支持。 　　Justino是李奥贝纳为西班牙彩票公司创作的圣诞广告，这部三分半钟的微电影讲??了一个在人体模特工厂的孤独保安的故事，他因为对同事的善良仁慈而得到了回报。 　　获奖理由：评审团主席Chloe Gottlieb表示，The Next Rembrandt的质量如此之高，以至于它数字化的天性都消失了。作品中采用了大量伦勃朗绘画技巧的数据，但在这个作品中，数据不是创意的结果，而是创意的起点，它来自数字世界，并在现实生活中创作了一个实实在在的作品。这完全模糊了网络和现实的界限。 　　对Justino这个作品，Gottlieb认为，作品融合了创意、技术、时间和工艺于一体，作品诞生于数字世界，它是为数字世界而生，它的每一个细节都是为这个渠道打造的。 　　娱乐类（Entertainment） 　　获奖作品：The Displaced 　　客户：The New York Times 　　代理公司：Vrse.Works Los Angeles 　　自二战以来，由于战争和迫害，有将近6000万人背井离乡。The Displaced讲述了三名分别来自叙利亚、乌克兰和苏丹的儿童难民的生活。 　　获奖理由：娱乐类评审团主席Jae Goodman表示，这是一个非常出色的编辑和营销作品，与品牌也有很好的关联。“这是一个推动品牌向前发展的娱乐内容。”The New York Times上线了NYT VR之后，随后在该App上推出这个引人入胜的内容，又携手Google给100万人送去Google Cardboards，这样一来，有100万人通过Times这个品牌体验到新媒介，从这个角度来说，它又是一个营销作品。 　　户外类（Outdoor） 　　获奖作品：Brewtroleum 　　客户：Heineken New Zealand 　　代理公司：Colenso BBDO 　　多喝啤酒，就能拯救地球。这是新西兰啤酒厂DB Export劝说大众多喝啤酒的一个口号，它将酿造啤酒用剩的酵母制成生物燃料“Brewtroleum”，这种生物燃料由10%的乙醇和90%的无铅汽油混合而成，与常规石油产品相比，它能减少8%的碳排放量。DB Export把这句口号用在新西兰的60个加油站，把加