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PAGE  PAGE 3 关于旅游商标保护的几点建议 　　商标是它所承载的产品或服务的品质、市场定位的直接表现，而且反映了企业对于市场的观念以及企业的形象。通过商标来树立企业形象，帮助企业健康发展，商标战略已经是任何一个现代企业家必须具备的经营策略。旅游业作为新型产业，食、行、住、购、娱是开展旅游业的基础。它涉及社会经济的各个方面，是综合性很强的产业。由于对旅游业知识产权保护知识的匮乏，旅游景区的管理者、经营者对景区知识产权保护认识不足，相关从业人员大多并不重视景区商标注册，对旅游景区和旅游产品有关的标志、标记不能及时申请知识产权法律保护，导致有些景区多年辛苦经营开发出来的具有一定知名度的商标被其他企业或者个人注册。消费者不能有效辨别抢注商标，致使旅游企业的市场被其他企业侵蚀，给企业造成损失，所以旅游商标的保护迫在眉睫。 　　下面我就旅游商标的保护谈几点建议： 　　1、主管部门通过注册集体商标保护景区商标权。 　　旅游风景区的名称与普通商标不同。景区名称一般是经过漫长历史演变而来，本身就承载着自然、历史、文化等方面的意义，是全民族的文化或自然财富，不能为某个个别的机构或个人所占有，应当通过集体商标的方式加以保护。由景区当地主管部门进行申请并管理，使用集体商标必须经过主管部门同意。许可那些诚实信用，商誉良好的企业使用，保障旅游行业秩序，促进公平竞争，维护地方旅游行业形象。 　　2、通过行业协会同意管理景区商标。 　　我国实行的是景区所有权、管理权、经营权相分离的政策，而掌握经营权的投资商和企业都只有一定期限的经营权，他们往往只注重短期的经济效益，忽视景区商标权的保护。这种情况下可以由旅游行业协会代表景区统一进行景区商标注册，制定统一的行业标准，对有意愿投资和经营景区的企业进行考察，给予符合要求的企业景区商标的使用权，收取一定的管理费用。这样既规范了景区商标的管理，防止抢注现象发生，又有利于提高景区商标保护的积极性。 　　3、景区经营者自行注册商标。 　　对???那些企业自己开发建设的旅游景区，可以由企业自己注册商标。有些暂时不使用的商标可以投入市场，将商标使用权许可给有资质的企业或个人使用，有利于提高景区的知名度，并且还能获得一定的经济效益。对于自己需要使用的商标应当提前注册，而不是等品牌具有相当知名度以后再注册，避免纠纷的发生。 　　4、关于商标保护立法的建议。 　　为什么商标抢注现象那么频繁的发生，其中最重要的原因之一就是违法成本太低，除集体商标和证明商标外，商标权的授予基本没有对申请人有资质方面的要求，行为人只需向商标局缴纳一定的注册费用和其他的一些代理费用就能注册商标，所需成本不过千余元，而一旦成功抢注就可以标价上万，甚至几十上百万出售，最坏的结果无非是商标被撤销，并不会对抢注人造成大的财产损失或者其他方面的损害。所以在今后的商标立法上应当加强对抢注人的惩罚力度，对于恶意抢注行为明确方式、定义、条件，并规定恶意抢注者应当承担相应的经济责任，一是可以补偿给真正商标使用人造成的经济损失和他维护自身权益付出的成本；二来用以惩罚恶意抢注人扰乱国家正常商标管理秩序的行为。目的是提高恶意抢注人的违法成本，有效遏制抢注行??的发生。 　　随着旅游市场的成熟和相关旅游管理体制的完善，旅游行业竞争越发激烈，竞争方式也发生转变，品牌战正逐渐替代价格战。景区商标的价值是不可估量的，提高品牌意识、重视品牌效应是保持和维护竞争优势的前提。一些苦心经营的旅游景区品牌若被人抢注成功，势必给景区发展带来巨大障碍，这意味着本该属于景区的商标专用权归他人所有，相关的服务、产品都不得再使用该商标。不重视将景区品牌注册为商标的商业价值，意味着之前为打造旅游品牌而产生的投入都是为他人做嫁衣，受到的损失是没有办法计数的，因此旅游景区商标权保护相当迫切。