区域体育经济发展策略探讨.docVIP

PAGE  PAGE 6 区域体育经济发展策略探讨 　　摘 要：随着经济的发展，人们越来越关注健康的生活方式，参与各类体育运动的积极性也越来越高，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，与此同时城市之间的竞争也愈演愈烈。本文分析了区域经济体育发展现状，提出了区域体育经济发展对策与措施。 　　关键词：区域体育经济；体育产业；现状；措施 　　1、区域体育经济发展现状 　　随着社会经济的不断发展，日渐富裕的生活、收入的增加使得人们的健康意识和锻炼热情不断提升，越来越多的城市意识到体育产业带来的新商机，与此同时，由于经济转型、科技进步等因素的影响，由于体育产业的发展能同时有力拉动建筑、旅游餐饮、房地产、通讯和制造等相关行业的发展，已成为我国各大城市和中小城市塑造城市形象、提升城市知名度，促进城市发展的重要手段，可以说区域大力发展体育经济，必将带动社会各类消费，推动体育市场新发展。 　　截至2014年底，全国已有27个省份出台加快发展体育产业的实施意见。未来10年，体育产业将掀起一股创新创业的热潮，并成为推动我国经济增长和转型的重要力量。以杭州为例，截止到2013年杭州体育产业总产值259亿元，占全省GDP0.9个百分点。按照目前的增长速度，2015年有望超过300亿元。虽然系列政策接连出台、投资热情日益高涨、群众需求快速增长，但事实上我国体育产业发展还处于较低的初期水平，仍存在着不小的问题。 　　1.1体育产业总体规模偏小 　　根据数据显示，2006年我国体育产业增加值为982.89亿元人民币，到2012年达到3135.95亿元，年均增速达到16.32%，快于同期中国国内生产总值增速，可以说体育产业取得了不菲的成绩，但是现阶段我国区域产业的总体规模偏小，体育经济在国民生产总值中所占的比例偏低，与西方发达国家的体育产业发展水平还有着很大的差距。 　　1.2体育从业人数较少 　　体育产业的发展离不开熟悉体育、了解市场的体育人才，体育人才是体育资源和市场之间的一座桥梁，能够有效促进了体育产业的发展。体育从业人员的服务水平和职业技能很大???度上决定着赛事的成败和体育产业的发展水平，目前我国体育制度尚不健全，缺乏规范的职业技能培训和鉴定，导致体育从业人员不专业、健身指导不科学等诸多问题，这不仅让健身者的锻炼效果大打折扣，也带来了一些人身安全隐患。 　　1.3城市体育产业结构不够合理 　　现阶段我国体育产业仍旧是以体育制造业为中心，其中体育用品服装鞋帽制造占据了整个体育经济比例的大多数份额，而体育健身休闲、体育中介活动等比例极低，落后的体育服务业制约着体育产业的进一步发展，从而影响到了城市体育产业的总体发展。 　　1.4体育产业发展不够平衡 　　由于我国当前区域经济发展具有显著差异，东部地区明显优于中西部地区，这就导致我国体育产业发展也有着不均衡性，东部地区城市的体育产业的发展状况、数量、经济效益等明显优于中西部地区城市。 　　2、区域体育经济发展对策与措施 　　2.1大力发展城市品牌赛事 　　近年来，随着社会、政策等利好因素的推动，体育产业发展速度逐年加快，体育赛事为区域经济做出了卓越的贡献。以厦门马拉松为例，厦门马拉松组委会提供的测算数据显示，2014年“厦马”前后共4天时间里，马拉松赛给当地带来的各项经营收入总计约为2.61亿元。对于赛事举办地而言，每一场比赛转播都是一部超长的“旅游宣传片”，每一块纪念奖牌都是一张移动的名片。因此区域要因地制宜，创造性地把体育项目与区域自然资源结合起来，整合利用社会资源，搭建起项目发展与政府、企业、媒体以及文化、旅游、科技、教育等互利共赢的平台，打造具有影响力的赛事品牌，以赛事为载体带动经济转型，在赛事举办期间，还可结合民族歌舞节、民族运动会、音乐节、泥石流汽车赛等大型活动，以开展花灯、小戏、小品等民族优秀传统节目表演为主的基础上，融入文艺晚会、街舞大赛、摇滚音乐节、歌唱比赛等现代元素，策划包装多样化的体育品牌赛事，满足各个层次大众消费和市场需求，不断加强对外文化交流合作，不断扩大体育品牌的影响力，有效推进体育产业的全面发展，让越来越多的人们能够在日常生活中，在休闲旅游时体验体育，进一步深化品牌赛事。 　　2.2激活市场，拓宽体育产业发展途径 　　编制体育产业发展规划，明确体育产业未来几年的发展目标和方向，并推出创新举措，助力多元产业发展，实现“共赢”，规划建设融体育健身、休闲旅游、购物娱乐为一体的运动休闲产业集群项目，大力发展“假日体育”、“农事体育”、“趣味体育”等，提升群众体育消费指数。建设运动基地，将培育多元化休闲体育市场主体作为重点，加大体育产业招商引资力度，有针对性地对国内外目标企业开展重点招商服务，多种渠道吸引著名体育品牌、体育