医药电商“断网”困局.docVIP

PAGE  PAGE 7 医药电商“断网”困局 　　不仅网售处方药放开遥遥无期，就连OTC网售的监管政策也被收紧。 　　忙着跑马圈地的医药电商们可能不会想到，不仅攻城略地无望，就连大本营也面临着失守的危险。 　　最近一段时间，天猫医药馆（95095平台）、1号店和广州八百方分别接到当地食药监局的通知，不再允许零售药品（非处方药）。这意味着，互联网第三方平台药品网上零售三大试点全部被叫停。 　　从2005年京卫大药房上线开始，医药电商已走过十多个年头，但大多项目始终处于砸钱赚吆喝的阶段。企业之所以前赴后继投身这场“烧钱大战”，很大程度上源于放开处方药所画下的“大饼”。 　　两年前，国家食药监总局发出网售处方药将放开的信号，然而经历多轮风传后偃旗息鼓，至今未见实质性进展，这让本以为能占得先机的医药电商们苦恼不已。去年多家医药电商高管纷纷离职，加之今年5月医药O2O先行者“药给力”因资金链断裂宣布暂停业务，医药电商陷入“未火先衰”的尴尬境地。而此次试点叫停无异于雪上加霜。 　　已推行两年多的试点，为何突然叫停，是否有新的政策安排？网售处方药解禁为何一拖再拖，到底还放不放？都是直接影响到行业未来的“大问题”。 　　监管收紧 　　因缺乏较完善的质量安全保障体系，互联网第三方平台药品零售一直只限于试点。 　　2013-2014年，食药监总局先后向河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台（被阿里收购）、广州八百方信息技术有限公司、纽海电子商务（上海）有限公司（即1号店）授予试点A证（即互联网第三方平台药品网上零售试点）。试点期限均为一年。 　　试点暂停后，天猫医药馆和其他两大平台只能做产品信息展示，不可直接在平台上交易。 　　这相当于给如火如荼的医药电商泼了盆冷水。2015年天猫医药馆交易额约67亿元，其中OTC药品占24.42%。试点叫停，意味着其近1/4的销售额将消失。 　　“未来天猫要开展医药B2C业务，或将采取跳转模式来运营，即在天猫医药馆平台上做药品信息展示，购买时跳转到持C证的网上药店进行。”业内人士告诉《财经国家周刊》记者，这也是天猫医药馆在获取试点资格前一直采用的形式，即通过药品信息展示给持牌B2C网上药店引流。 　　试点叫停，还意味着拥有B2C牌照的药店将不能在第三方平台卖药，只能自建网站。而天猫医药馆、1号店和八百方对于诸多C证持有企业来讲，能节省自建和运维网站的巨大成本，更重要的是，这三大平台庞大的点击量曾是不少B2C网上药店客流的重要来源。 　　对于被叫停，食药监总局和地方药监局并未公开解释原因。业内人士认为，一方面，因为试点早已到期;另一方面，与网上售药监管环节缺失、一些电商平台“抢跑”销售处方药等违规行为有关。 　　试点叫停之后，记者日前登录三大平台，仍能对非处方药正常下单，甚至还有处方药展示信息。在天猫医药馆，记者尝试购买阿莫西林胶囊，处方上传并非必选项，下单后不到10分钟第三方商家联系到记者，在确认记者之前用过该药品之后表示，48小时内将安排圆通快递送货。在八百方和1号店，同样能经由“需求预订-电话沟通-药房配送-结算”的流程购买到处方药。 医药电商对降低药价有着直接优势。 　　按照《互联网药品交易服务审批暂行规定》，药品零售连锁企业通过药品交易网站只能销售非处方药，一律不得在网站交易相关页面展示和销售处方药。 　　对此，天猫医药馆称，为保证消费者和商家权益，会给商家停止药品交易设置一个缓冲期，确切的时间表视具体情况而定。而1号店此前曾表示，“最快在一周左右停止相关药品的销售”。 　　而此次试点叫停后，网售药品将彻底一禁了之还是加以规范后重新开启，监管部门也没有说明。 　　但基本可以确定，此次叫停至少持续到10月份。一个月前，食药监总局发布公告，要求各地对药品流通领域违法经营行为开展集中整治，并在2016年9月30日前上报整治情况。监管部门在完成整治后，应该会对网售药品做出新的安排。 　　蓝海生变 　　网售处方药尚未放开之际，在三大试点平台都能购买到处方药，在指责或惩罚其抢跑这一违规行为之外，不能忽视市场对处方药网售的极大热情和期望。 　　2014年5月28日，国家食药监总局公布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，其中第八条指出，互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药。这被业界视为网售处方药放开的信号。 　　降药价、方便患者购药，是处方药网售放开的两大直接优势。 　　最近十年来，政府实施药品降价30多次，招标降价、医药分开、药品零差价等改革举措轮番上阵，但效果甚微，甚至还将一些低价药挤出了市场。 　　行政降药价的失败让不少人寄望于为颠覆而生的互联网：在网上重建药品购销体系，通过互联网经营平台零售药品，充