新常态下拉萨市品牌化策略研究.docVIP

PAGE  PAGE 4 新常态下拉萨市品牌化策略研究 　　【摘要】面对新常态和“一带一路”发展机遇，拉萨在充分挖掘自身资源、产业优势的基础上，应着力打造国际化旅游城市品牌、“净土健康”产业品牌、节庆文化品牌，为拉萨长远发展提供持久动力。 　　【关键词】品牌化；旅游；净土健康；节庆民俗 　　作为西藏省会，拉萨市依托其独特的高原优势，实现了较快的发展。在新常态及一带一路背景下，拉萨市围绕旅游、净土健康产业、民俗三大资源，打造具有拉萨特色的三大品牌体系。 　　一、品牌化基础 　　（一）总体发展良好 　　2014年拉萨市地区生产总值347.45亿元，占全区经济总量的37.7%。近五年拉萨市地区生产总值复合增长率为14.2%，高于全区的12.7%水平及全国的9.8%水平。拉萨市社会经济发展态势良好、稳健增长。 　　（二）产业优势明显 　　依托西藏四不污染水、土壤、空气、人文环境的独特优势，拉萨市大力发展以饮品、食品、药品、饰品为拳头产品的净土健康产业。2014年，净土健康产业企业达到89家，总产值36.6亿元，其中奶业等种养业实现产值7.9亿元，2015年净土健康总产值达50亿元。 　　从2010年到2015年拉萨市旅游总收入占全市GDP比重持续保持在20%以上，年均增长近30 %。接待游客人数从2010年到2015年年均增长23.32%，基本形成服务全区、辐射周边、面向南亚的旅游业发展格局。 　　表1 拉萨市“品牌”产业门类表 　　二、品牌化困境与机遇 　　（一）品牌化困境 　　拉萨市的产业品牌化发展程度较低，在具有较高行业影响力的优势产业中，如牦牛奶、芫根饮品等特色食品，藏毯、藏香、唐卡等民族手工产品，由于缺乏品牌化，导致产品质高价低或有价无市，本地市场较小，外地市场缺少外地销售渠道，覆盖率、认知度低，没有走上品牌带动产业发展的良性轨道。 　　（二）品牌化机遇 　　2014年我国经济进入新常态阶段，投资机会大量涌现、发达地区向欠发达地区相关产业转移等为拉萨发展方式转变创造了良好的国内环境。同时，“一带一路”和孟中印缅经济走廊建设，为西藏与南亚在产业投资、经贸往来、金??合作、生态保护等领域带来新合作机遇。中央第六次西藏工作座谈会指出，对西藏在产业发展、开放方向等领域进行引导，为拉萨品牌化建设提供了政策保障。 　　三、品牌化策略 　　（一）打造具有高原和民族特色的国际化旅游城市品牌 　　拉萨立足高原城市和高原民族文化特色，依托当地旅游产业，着力打造具有高原和民族特色的国际化旅游城市品牌。依托“西藏自治区旅游中心城市”、“国家级精品线‘茶马古道’和‘唐蕃古道’上的璀璨明珠”、“南亚旅游线路中的口岸城市”、“具有高原和民族特色的国际旅游城市”的四大旅游发展定位，全面完善“一心两区多点”的旅游空间品牌。发挥地缘优势，加强与周边省区及南亚旅游业的协调和合作，推进城市建设、现代服务业等与国际接轨。 　　（二）打造“拉萨净土”产业品牌体系 　　利用高原水、空气、土壤、人文环境“四不污染”的资源优势，主要围绕养殖和种植两大方面，构建区域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌等多层次“拉萨净土”品牌体系。强化品牌提升，引导创意创新要素向企业集聚，推动净土产品联盟标准的制定实施及品牌保护、监管体系建设。参加国内外大型展会、组织交流研讨，拓展交流合作平台。强化品牌宣传，利用报刊、广播、电视等媒体和微博、微信、影视植入等媒介推介“拉萨净土”品牌。强化全社会的品牌意识，形成全社会推进“拉萨净土”品牌建设合力。 　　（三）打造藏历新年、雪顿节等节庆文化品牌 　　依托藏历新年、萨噶达瓦节、雪顿节、沐浴节、望果节、仙女节、燃灯节等传统节庆活动，全面展示拉萨历史文化、习俗、服饰及风情歌舞艺术，打破传统旅游单一观光限制，丰富游客体验，打造拉萨节庆文化品牌。联合国内外知名旅行商，搭建咨询平台，推广节庆产品。综合运用电视专栏、国内外知名旅游网络等宣传节庆活动。借力名人、文化交流团体、新闻媒体宣传节庆活动。运用图、文、声等感官刺激技术展示节庆产品，形成节庆品牌吸引力。 　　四、结语 　　拉萨市未来发展前景广阔，尤其是在新常态和一带一路的新机遇下，拉萨市要充分发挥自身资源优势，狠抓机遇，挖掘资源，面向国内外，积极推进品牌化战略的实施，实现长足发展。 　　注释 　　①数据来源：拉萨市经济社会发展统计公报。 　　参考文献 　　[1]Marta Herezniak，Justyna Anders-Morawska. City brand strategy evaluation： in search of effectiveness indicators[J]. Journal of Place Management