新常态背景下大连软交会发展中存在的问题及对策研究.docVIP

PAGE  PAGE 8 新常态背景下大连软交会发展中存在的问题及对策研究 　　摘 要：中国经济进入新常态，在经济增长上由高速增长转向中高速增长，面对这种转变，会展业应以当前新常态的经济状况为背景，找寻适应自身的发展之路。文章以大连软交会为例，对展会信息资料进行搜集整理，分析展会发展现状，指明新常态背景下展会存在的主要问题，并有针对性地提出如何适应新常态的发展对策建议。 　　关键词：新常态；大连软交会；发展对策 　　中图分类号：F271 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2016）02-08 -03 　　随着我国经济进入新常态，会展经济也必然进入新常态。2014中国会展业年度研讨会暨池州会展经济论坛主题“新常态与会展全产业链协同发展”。这一信号释放出会展业保持了多年的两位数增长出现放缓。中国会展经济研究会会长袁再青在年会上指出，随着我国经济进入新常态，会展业告别了高速、两位数增长的时期，出现温和增长的新局面。因此，对于大连软交会未来发展的规划，应结合展会自身不足，适应新常态变化进行展望。 　　一、新常态分析 　　对于展会的成功举办，我们更应着眼展会的未来发展方向，这就需要我们认清经济发展的总趋势，了解经济发展方向，根据经济发展态势做出完整的展会规划。 　　（一）经济新常态的总体特征 　　1.经济发展趋势向缓 　　中国GDP增速从2012年起开始回落，数据显示：2012年、2013年、2014年上半年曾分别为7.7%、7.7%、7.4%，这是经济增长阶段的根本性转换。中国已告别过去30多年平均10%左右的高速增长，市场经济的发展趋向平缓，经济发展进入新常态。就会展业而言，中央经济工作会议提出的我国经济向新阶段演化的经济增速、发展方式、经济结构和发展动力的调整和转向，对于中国会展业完全适用。我们全力要做的是适应中国经济的新常态，及国民经济从高速增长转向中高速增长，极可能意味着会展业的发展速度也会随之调整，但我们更要着重提高会展经济的发展质量和效益。 　　2.调整结构、提高质量 　　新常态呈现出九大特征，体现经济发展方向，其中包括：模仿型排???式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流；基础设施互联互通和一些新技术、新产品、新业态、新商业模式的投资机会大量涌现；我国低成本比较优势发生了转化，高水平引进来、大规模走出去正在同步发生；新兴产业、服务业、小微企业作用更突显，生产小型化、智能化、专业化将成为产业组织新特征；市场竞争逐步转向以质量型、差异化为主的竞争等。从这些特征中可以看出：新常态蕴藏着新机遇，我国经济发展总体仍上好的趋势发展，新常态下，改变的只是经济发展方式和经济结构，提高资产质量、提升产业结构，创造出更大价值。总而言之，中国会展业新常态应对之策：“调速不减势，量增质更优。” 　　（二）新常态背景下展览项目的发展重点 　　为了顺应经济发展的总趋势，新常态背景下，展览项目的发展应着重强调其专业化、国际化水平的提升，品牌影响力和展会品质的提升，并以创新引导其持续化发展。 　　1.提升展会项目的专业化和国际化程度 　　专业化是展会生存和发展的根本，是参展商和专业观众评价展会的重要指标。展会项目的专业化程度主要体现在办展机构、展会主题、展会内容、展场布置、展会服务等方面。国际化程度的提升有助于展会项目提升行业竞争力和代表性，主要体现在海外展商和观众的参展和观展比例。 　　2.注重展会品牌和服务品质提升 　　面对会展业的“新常态”和国内会展行业的发展实际，放开市场、提升品质成为业内对未来国内会展业发展的主要需求。专家表示，提升展会品牌和服务品质是会展企业顺应新的发展趋势亟待解决的问题。只有能够为参展企业提供有所需的服务，才能受到参展企业的欢迎和重视，包括影响力、智力支持、增值服务等。德国、法国等一些会展强国的会展业发展实际也证实，展会品牌建设和服务品质提升是展会发展的主导和生命线。 　　3.实现展会的创新发展 　　为了实现展会的持续稳定发展，展会务必要实现创新发展，不断在展会主题、展会内容、展会活动、展会服务等方面进行符合行业发展规律的创新，使展会常办常新。只有这样才能不断提高展会现有客户的忠诚度和信任感，同时增强对潜在客户的吸引力。 　　二、新常态背景下大连软交会发展中存在的主要问题 　　（一）商贸功能未能充分发挥 　　以第十二届大连软交会为例，组委会特别组织的“千人买家团”主题活动中，装备制造、石油化工、供热、医疗卫生、智慧城市等20个行业类别，近千名买家与国内外软件服务外包参展商进行12场一对一洽谈，800多家参展厂商参与互动，并促成了多项合作和签约。但是，从参展商调查的相关数据中可以看出，本届参展商的参展目的主要是展示公司形象和广泛了解市场信息，而以