新闻客户端社交化传播分析.docVIP

PAGE  PAGE 9 新闻客户端社交化传播分析 　　摘 要：“轻松一刻”栏目是网易新闻客户端原创类栏目的主打品牌之一，在移动互联时代，呈现出新闻社交化的趋势，包括参与主体社交化、栏目内容社交化和传播渠道社交化三个方面，形成了完整的社交化传播生态，并开始尝试开发多种盈利渠道。本文为探究大众传播的社交化趋向，以“轻松一刻”为例，从社交化互动机制等方面展开讨论，得出未来新闻客户端的社交化程度将更加深入，但新闻客户端仍需在媒介融合中专注于自身领域的核心生产力，谋求一专多能的立体发展方式。 　　关键词：新闻客户端；社交化；轻松一刻；互动 　　大众传播在互联网时代越来越呈现出社交化的特征，而这种特征也不可避免地出现在当下的新闻客户端中。新闻客户端通过信息的传播建构了社群，再通过社交来丰富传播形式，更好地实现传播效果。原创性栏目最能体现一个新闻客户端的风格和特征，通过观察原创类栏目中的用户互动能更好地观察到使用这个新闻客户端的用户属性和特点。网易新闻客户端在当下门户类新闻客户端中占据重要地位，同时具有其鲜明的特色，本文选取“轻松一刻”栏目进行案例分析，从传播主体、传播内容、传媒渠道三个方面分析新闻客户端出现的社交化传播趋势。 　　一、网易新闻客户端与“每日轻松一刻” 　　网易是我国“门户时代”的四大门户网站之一，为网民提供邮箱、论坛、新闻、游戏等多种服务。其新闻客户端2011年上线，到现在已覆盖了主流移动智能手机平台，拥有多个版本，在新闻客户端类应用中具有一定竞争力。数据指出，在2014年第一季度的iOS平台统计中，网易新闻客户端的日均覆盖人数占比最高达35%，日均总使用次数占比达30%。[1] 　　网易新闻客户端自上线以来不断更新自身功能，在资讯服务上相继推出音频新闻，上线个性新闻推荐，引入第三方账号订阅，逐步打造个性化智能资讯平台，满足用户多元、细分的资讯需求。网易新闻客户端同时也通过易信、微信、用户交流QQ群、媒体开放平台QQ群、金币商城邮箱以及直播等多种方式进行立体化运营。 　　“每??轻松一刻”是网易新闻客户端重点打造的一档原创类新闻栏目，自2012年创办以来受到众多网友的欢迎。每期其主要内容是选择社会热点话题，撷取每日最有价值的网友原创内容，通过图文并茂的形式编辑呈现，其受到网友的广泛欢迎。“目前，《轻松一刻》平台下，8人的编辑团队，每天需要出两期图文版（每周12期，每期约2500字，80张配图），每周要出8期音频栏目和1-2期视频栏目。此外，还有部分衍生原创栏目的更新。[2]”在2016年9月13日更新的网易新闻客户端15.1版本中，“轻松一刻”订阅栏目中包括“轻松一刻”的图文版、音频版，另一个自媒体栏目“暴走大事件”，除此之外还包括“搬砖男孩”、“新闻整整整”、“今日之声”、“深夜畅聊”、“胖编怪谈”、“情多1刻”“老司机学堂”“小编推贱”“问吧”、“轻松一刻小游戏”、“业界大师看命理”等网易轻松一刻工作室的其他栏目，从而在一个“轻松一刻”的标签页中整合了所有“轻松一刻”编辑团队制作的原创栏目和“暴走大事件”，集图文、音视频传播形式于一体，形成了立体化的传播生态。“每日轻松一刻”的定位是“国内第一档针对移动终端的、对社会热点进行调侃式解读和盘点的轻娱乐新闻栏目。栏目的日均新闻跟帖达到2万条，日均页面浏览量超过千万。”[3] 　　二、数字新闻社交化趋向 　　网络的发展使人际传播与大众传播的鸿沟变得模糊并得以弥合，网络传播的互动性既有人际传播的直接性，又有大众传播的广泛性。[4]正是由于网络媒体的多面性传播特点，所以在移动互联时代，媒体出现移动化、视频化、社交化的倾向。互联网时代到来后，社交成为媒体的核心要素，社交成为内容生产的动力，人们的关系网络成为信息的传播渠道，“无社交，不新闻”成为共识。[5]新闻从生产到分发、传播、反馈都呈现出社会化的趋势。因此，不仅在社交媒体上出现了新闻类信息使用的融合，而且在新闻客户端上的内容运营也出现了社交化的互动特征。 　　就“轻松一刻”栏目而言，从整体角度看，“轻松一刻”的整体表现形式逐渐全媒体化，与用户的多个感官进行互动对话，从而实现栏目生态的完整和拟人化。其中拟人化是指由多个系列构成的栏目生态像人一样具有多感官特征，包括文字、图像、声音、视频等多种传播形式。而从栏目传播者团队和个人角度看，社交化的互动特征体现在编辑在虚拟空间中的人格化。“轻松一刻”的编辑团队在与用户的互动中拥有鲜明的个人标签，有意树立编辑独特的人格特点。 　　三、“轻松一刻”栏目社交化互动机制分析 　　手机新闻客户端正是一个信息分享和交流的新媒介平台，无论是跟帖、投票、分享，还是意见反馈，都体现了其更加注重与用户的互动以及用户与用户之间的互动。所谓交互性（interactive）