旅游企业国际化战略研究综述.doc

PAGE  PAGE 11 旅游企业国际化战略研究综述 　　摘 要：文章对近15年以来中国旅游企业国际化战略相关研究进行了综述，从旅游企业国际化战略总体研究、酒店、餐饮企业、旅行社、景区国际化战略研究这五个大类的战略研究内容进行归纳、概括和提炼。尽管总体上关于旅游企业国际化战略研究有一定的理论基础，但是研究成果不系统，比较粗浅，还有一些无人涉及的研究空白：展开对特定旅游企业的实证研究；将细分市场理论纳入到国际化战略研究中；进行旅游企业国际化战略的评指标体系的研究。 　　关键词：旅游企业；国际化战略；研究综述 　　一、引言 　　20世纪80年代末期，我国开放程度越来越高，国际旅游企业集团通过合资、合作、直接投资等方式进入中国旅游市场，我国民族旅游企业也纷纷开始寻求国际化发展，纷纷制定了国际化发展的长期规划。学术界也相继出现了旅游企业国际化战略的理论研究。如今，中国加入WTO已经15年，开放程度进一步提高，通过借鉴企业战略管理理论和创新本领域战略管理理论，旅游企业战略管理又出现了对现实具有指导意义的研究成果。很有必要对这些研究成果进行归纳、总结，以期能够对以后的研究有一定参考和支撑。 　　二、文献分析 　　利用中国知网CNKI高级检索中的专业检索功能，设置检索主题=（旅游企业or酒店or饭店or餐饮企业or旅行社or景区）and（国际化战略or国际化经营战略or全球化战略or跨国经营）时间限定在2000-2014，进行文献有哪些信誉好的足球投注网站，一共有哪些信誉好的足球投注网站到165篇文献（如图1所示），从文献数量趋势分布折现图可看出，关于旅游企业国际化战略研究的文献大体上呈现逐年递增的趋势，但是也有个别年份比较特殊，出现峰值。时间设定在2015年，搜集出7篇文献，另外，在读秀等资源库里有哪些信誉好的足球投注网站了专著等研究成果。关于旅游企业国际化战略研究文献以以期刊为主，有少量硕士论文，只有杜江在2001年在期专著《旅游企业跨国经营战略研究》里进行了系统研究。从文献类型来看，关于整体上研究旅游企业国际化战略的文献数量居中，数量最多的是关于酒店国际化战略研究，其次是关于餐饮企业和旅行社国际化战略研究，最少的是关于景区的国际化战略研究，高度相关的文章只有一篇。 　　图1 旅游企业国际化战略研究文献数量年份趋势图 　　三、关于旅游企业国际化战略总体研究 　　目前，国内学术界关于旅游企业国际化战略研究集中在对旅游企业国际化战略选择、旅游企业国际化进程不同阶段的战略研究和旅游企业国际化战略对策建议的研究 　　（一）国际化战略选择的研究 　　贺小荣认为我国旅游企业可与国外企业一道兴建合资企业，采取战略联盟、资产（股权）置换和管理合同的战略选择，从旅游企业自身实力和国外旅游市场吸引力两个维度构建国际化竞争战略选择模型[1]。戴斌指出旅游企业国际化主要以产品或市场的一体化体现出来，一体化战略主要有垂直一体化、水平一体化、多角化、对角一体化[2]。这类研究是在对我国旅游企业国际化现状分析和归纳的基础上，提出适合我国旅游国际化的战略选择。 　　（二）国际化进程不同阶段的战略研究 　　我国旅游企业国际化进程和发达国家相比相对较晚，旅游企业实力参差不齐，处于国际化不同阶段的旅游企业应该选择不同的战略。李沐纯从网络联盟视角考察旅游企业国际化进程，分析了四种国际化企业模型（早行动企业、孤独的国际化企业、晚行动企业、全球企业）国际化战略的不同之处[3]。李红霞，苗辉运用国际化理论探讨了我国旅游企业分别在初级、中级和高级国际化三阶段进程中的最优战略联盟模式，即分别为股权合资型联盟、单边契约型联盟、双边契约型联盟[4]。杜江论述了旅游企业跨国经营从初级到高级的7种表现形式和旅游企业的跨国经营所表现出来的4个特征[5]。这类研究的共同点是着眼于旅游企业国际化处于的不同阶段，分析此阶段的特征或者表现形式以及提出适应于此阶段的发展战略。 　　（三）国际化战略对策建议的研究 　　庄国栋提出企业集团化能结合分散的旅游企业，实现规模经济、降低交易费用、取得关联效应，提升旅游企业的核心竞争力，为品牌国际化提供前提条件[6]。邓峰提出争取跨国企业的对方国家放宽对中国人的工作签证、组建战略联盟、与境外企业进行资产或经营置换、管理合同和在境外设立市场拓展机构等策略[7]。首旅集团的王群认为中国旅游企业在转型升级中要走国际化路，创民族品牌。国际化的精髓是企业治理的现代化[8]。 　　综上，旅游企业国际化战略总体研究特点如下：1.目前国内学术界对旅游企业国际化问题的研究成果零零星星，关于旅游企业跨国经营的形式、特征、影响、障碍和特征等基本理论问题尚缺乏系统的研究。2.只有贺小荣、杜江和戴斌列举了旅游企业案例，更具直观性，其他文章都是笼统来谈旅游企业战略的，实证研究较少；只有杜江用到了静态的定量分析，