新型培训讲义大纲--品牌、形象与CIS.ppt

品牌、形象与CIS  （讲义大纲）;市场营销的核心：6寸空间的竞争;我们的挑战;问题在于：如何应对挑战，在客户和消费者有限的“6寸空间”里获得优势地位？;对策（五点三关）;但是，在此过程中需要过三关;突破五点三关，最终的结果是：—— 我们可能得到一定的 —— 我们可能得到一定的 —— 我们可能得到一定的 —— 我们可能得到一批 —— 我们可能得到一批相对比较固定（也就是所谓的  ***** 到这个时候，我们终于可以说：我们的品牌开始建立起来了！;行动指南;一、构建品牌基础——打造别具一格的企业形象;企业形象的含义;企业形象的本原;形象的具体构成要素;形象的本质是商誉;品牌形象决定着品牌的价值;例子：可口可乐的3P品牌策略;企业形象的构成;质量 款式 包装 商标 服务;领导层 管理群 员工;企业门面 建筑物 标志物 布局装修 展示系统 环保绿化;厂名、徽记 品牌、商标 标准字体 标准色彩 构图规范;什么是CIS;CIS概念的要点;企业理念识别（MI）;企业行为识别（BI）;企业视觉识别;企业视觉识别基本要素;企业视觉识别应用要素;CIS的软件和硬件;CIS的战略功能;企业为什么需要CIS;二、传播品牌价值——让形象要素成为品牌血液中的基因;1、CIS的内部传播—— 对企业员工进行CI意识的启蒙与灌输—— 进行CI计划的解析说明 ;内部传播手段;2、CIS的外部传播—— 确认目的与意义—— 确认对象与发布形式 ;传统CIS传播方式一：媒体传播;传统CIS传播方式二：公关传播;现代CIS传播方式：整合营销传播(IMC);2、整合营销传播的主要过程 —— —— —— —— —— ——;三、管理品牌提升（简述）——获得永续经营基业常青的影响力;影响力：从产品到品牌到名牌 1、销量和业绩来自于哪里？ 2、营销的本质：从交易形态说起 3、销售业绩促进要素分解 —— 要素 —— 要素 —— 要素 ;谢谢聆听！