校园宣讲，何以令人点赞.docVIP

PAGE  PAGE 6 校园宣讲，何以令人点赞 　　播放企业宣传片、领导讲话、现场问答，被称为校园宣讲会的“老三样”。这些传统套路没有乐趣、缺乏新意，根本无法吸引追求新鲜、崇尚趣味的90后学生群体。企业若想在扎堆的校园宣讲会中突出重围，吸引90后们主动靠拢，必须走个性化路线，通过别出心裁的现场设计、庄重的仪式感、独具特色的互动方式等传递企业的雇主品牌，强化90后毕业生的求职意愿，促使他们积极伸手接过企业抛出的橄榄枝。 　　当然，判断一场宣讲会是否成功，不能单纯地看到场人数、获取有效简历的数量，还应该通过参与者的反应，综合评判企业雇主品牌的传播效果。简而言之，就是看现场到底有多少人愿意为你的宣讲活动点赞。 　　会场布置现特色 　　常规的宣讲会通常是在高校的教室或小型会议室举行，“标配”就是在黑板或舞台上???挂一条横幅，两侧放几个易拉宝，介绍企业的基本情况或者招聘职位，中间再摆放一台投影仪。其实，如果招聘方稍微花点心思，现场布置的呈现方式就会改头换面，宣传效果也显著提升。 　　阿里巴巴前几年在做校园宣讲会时，在入场通道两侧布置了大幅的子品牌LOGO和简介，加上蓝色的背景灯光效果和走道辅助灯，把通道做成梦幻的时光隧道，令参加宣讲会的学生耳目一新。当然，这一创意必须依托特定的场地环境，多少要受环境限制。相比之下，高露洁的做法就极易操作――工作人员提前向目标院校的学生发放不干胶LOGO胸贴，这样不仅可以有效控制入场人数，更能烘托出现场的氛围。除此以外，企业还可以借助冷焰火、泡泡机、彩带机等工具来烘托现场气氛，体现宣讲会的主题感和仪式感。尤其对于互联网创业企业、主打人文关怀的科技公司，这些手段一方面体现了企业对宣讲会的重视，另一方面也反映出企业的用人理念。 　　也有走另类路线的，比如从事外卖餐饮配送的零号线，在2016年校园宣讲会前一周，统一着装的“小黄人”（该公司外卖小哥的工装为黄色T恤和牛仔背带裤）每天在一所目标高校的校园里骑行，遇到学生集中的地方即发放宣讲会海报；在宣讲会当天，人力资源部从外卖小哥中选出颜值高的10位，穿着“小黄人”服装，配以统一款式的电动车在宣讲会场地外展示，引得大学生们纷纷上前与之合影，并参加了宣讲会。据统计，零号线每场宣讲会都能收获百余份合格简历。 　　启动仪式抓眼球 　　播放企业简介视频是大部分校园宣讲会的第一环节。其实这一环节大可以缩减或者以其他方式代替。须知，当下移动互联网如此发达，学生们通过手机即可获取企业的基本信息，他们参加宣讲会大多是为了了解一些从公开渠道无法获取的信息，比如企业发展战略、人才培养方式、成长机会、薪酬待遇等等，同时通过与企业管理层、人力资源部门工作人员的近距离接触，对企业的管理风格有一个直观的认识。然而，很多企业的视频简介时间过长，或者过于强调既往业绩，甚至多年前的专利、行业荣誉等等，过分“秀肌肉”反而适得其反。笔者认为，如果打破宣讲会首先播放企业简介视频这一“铁律”，采取一些特别的方式，或许会有意想不到的效果。 　　2015年9月起，华为公司先后在多所高校开展校园招聘工作，每场宣讲会均以唯美的沙画表演开场，沙画形象地描绘了华为二十多年的辉煌成长史，最终以“勇敢新世界”完美定格，为宣讲会拉开精彩序幕。这样的开场方式极具创意，为很多大学毕业生和HR同仁所津津乐道。 　　苹果公司中国零售店2016年校园招聘的第一站是北京外国语大学，在学生入场环节，教室门打开的瞬间，背景音乐响起，身着统一蓝色T恤的工作人员在走道两侧一字排开，面带微笑，热情地与入场的每位学生击掌。随后，登台的每位工作人员自我介绍的第一句都是“大家好，我是XXX”，其他工作人员都给予热情的回应。在这种气氛的感染下，现场的学生们也开始用苹果公司员工的方式上前打招呼，无形中传递了该公司讲究平等、重视沟通的企业文化。 　　值得一提的是，现在，校园宣讲会已不再是大型企业的“专利”，许多民营中小型企业也开始举行校园宣讲。看来，越来越多企业认识到，校园宣讲会不只是为了招聘，更是雇主品牌推广、产品形象宣传的重要手段之一。当然，多数企业仍然习惯于以播放企业简介视频的方式作为开场，这也无可厚非，但是如果要取得相对较好的效果，不妨在制作视频短片时尽量美化呈现效果，采取flash、动画短片等方式，或者通过公司品牌标识拟人化的方式进行介绍，让宣讲活动接地气，有吸引力，从而增强应届毕业生对企业的认可度。 　　互动方式能“吸粉” 　　校园宣讲会的互动通常包括企业（产品）知识现场问答、嘉宾对话、现场游戏等，这类互动方式一方面可以调动现场的气氛，另一方面也是企业进行文化宣传的重要手段。在这个环节，各企业的表现往往差别很大，也往往最能体现企业人力资源的专业性。 　　欧莱雅2015年校园招聘活动打破了传统的互动方