档案文化传播的价值与策略探讨.docVIP

PAGE  PAGE 4 档案文化传播的价值与策略探讨 　　中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）07-000-01 　　摘 要 档案作为历史的重要记录，是人类文化传统和人类文明发展的重要组成部分，在社会发展过程发挥着不可替代的重要作用。所以需要对档案文化在传播中的价值进行正确的认识，更好的把握档案文化的内涵，使其传播价值得以更好的体现出来。 　　关键词 档案文化传播 价值 策略 　　档案文化是对档案信息的传递和表达，是人类在利用和管理档案的过程中所体现出来的文化特征。档案文化传播是对已有的档案信息开展传播的文化能力和过程，其依托是档案信息资源，其目标是使人民的档案文化需求得到满足。档案文化传播，有利于使档案文化的作用得到发挥，有利于增强我国的文化软实力。 　　一、档案文化传播的价值 　　（一）文化强国战略的需要 　　党的十八大报告明确提出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。”人类所创造的一切优秀历史文化成果只有通过人们世世代代的传播才得以延续、继承和发展，才能实现其价值。档案作为一个国家、一个民族宝贵的历史文化遗产，只有通过有效传播，使人们得到认可、理解和吸收，才能使档案中蕴含的我国优秀传统文化得以积累、沉淀并发扬光大。 　　（二）引导人们树立正确的价值观和道德取向 　　档案文化凝聚了先进文化的精髓，体现了中华民族的价值取向、共同理想、思维方式和行为规范。如中央档案馆国家档案局利用文件、照片、录音、录像、报刊等档案资料，充分体现了中华民族勤劳勇敢、热爱和平、艰苦奋斗、自强不息的民族精神和改革创新的时代精神，这些都是向人们进行思想和道德教育的生动教材。因此，通过有效的档案文化传播，产生潜移默化的影响，引导人们树立正确的价值观和道德取向，从而达到规范人们的行为方式，弘扬正能量，维持社会和谐、健康发展的目的。 　　（三）服务经济和其他各项社会事业发展 　　档案中凝聚着各个历史时期人民群众的聪明才智，包含大量有价值的事实与数据、技术成果和科学信息，这些信息为经济社会发展提供源源不断的精神动力和智力支持。实践证明，在经济社会活动中，无论是一项科技发明、新产品的设计、工艺流程的改进，还是一项工程的改造、房地产开发等，无不需要借助以文字、图表、数据、声像等为载体的档案信息。广泛传播档案文化，更好地服务于生产实践、科学研究以及其他各项社会事业，对于促进一个国家的经济发展和社会进步起着其他文化所不可替代的作用。 　　二、档案文化传播策略 　　（一）增强传播意识，发挥档案文化的作用 　　档案部门要培养传播意识，主动寻找发挥档案文化价值作用的领域和渠道。档案的凭证性是各国共识，不因意识形态而遭置疑，档案文化可信、朴实、真实、经得住考验。因此在各国文化交流中，档案文化传播对改变片面的甚至曲解的一国历史、引导正确的国际舆论、探索民族性格与心理、改善国际关系都起着积极作用。 　　（二）利用新媒体，广泛传播档案文化 　　一是，加强与媒体、网络的合作。媒体和网络更善于创新话题、营造话题、营销话题，能对档案编研产品的题材、内容和形式给出更佳方案和技术层面的支持，确保档案文化产品的发布更及时、广泛。二是，充分利用上网终端、网络、电视三位一体的新型媒体平台。新媒体、新技术在时间、空间上织成的信息大网，使得档案可以完成真正意义上的跨越时空的信息传递功能。档案文化信息也不应只是单向传送，而要逐步双向互动。主动传播与双向互动使得档案文化信息能更有效地传播出去，使更多的人从其蕴藏的文化价值中受益，进而提高公众的档案意识。 　　（三）建立评估反馈机制，及时调整传播策略 　　在档案文化传播过程中，由于不同的传播内容、形式以及方法会使受传者接受的程度有所不同，传播的实际效果可能存在偏离目标的情况。因此，一个完整的文化传播模式必须要建立有效的评估反馈机制，也就是作为传播主体的档案管理部门依据一定的标准对档案文化传播过程的实际效果进行评判，从而针对受众偏离传播目标的情况，调整、制定相应的传播形式或内容，达到更好地总结传播经验，纠正传播过程中的实际偏差，实现传播效果最大化的目的。评估反馈可以采取问卷调查、数据分析、个别访谈等多种形式，评估的内容应包含档案文化的内容和质量、档案文化的覆盖面、受众群体情况、受众的满意度、所取得的经济效益和社会效益、传播方式的优劣等内容。通过掌握并分析传播反馈信息，使档案文化传播主体更好地掌握传播的规律性，优化传播内容和方式，调整传播策略，更好地传播档案文化。 　　三、结语 　　档案文化传播是我国档案事业的重要组成部分，是扩大档案文化影响力的重要手段。新媒体时代的到来，为档案文化传播提供了前所未有的契机，档案管理者要尽快树立文化传播观念，提高自身素质，以公众