武汉市篮球爱好者运动消费现状分析.doc

PAGE  PAGE 7 武汉市篮球爱好者运动消费现状分析 　　摘要：本文采用文献资料法、问卷调查法、实地调查法、访谈法和数理统计法对武汉市篮球爱好者运动消费现状进行调查、分析与研究，发现了武汉市篮球爱好者运动消费中存在的一些诸如消费项目较单一，消费群体较集中的问题，有很多不利于篮球运动发展和促进运动消费的因素。并针对存在问题给各个部门及消费者提出了积极应对措施，为引导武汉市篮球爱好者消费提供借鉴与依据，促进武汉市篮球运动的发展。 　　关键词：武汉市；篮球爱好者；运动消费现状 　　随着我国经济发展水平的不断提高，体育锻炼已经不是一种时尚，而是健康的生活方式的必然要求。而在诸多的居民健身项目中，篮球运动以其独特的魅力吸引着大量的锻炼人群。武汉市作为湖北省的省会城市，中部地区的中心城市，经济发展一直呈现出快速增长的趋势，为篮球运动的运动的推广与发展提供了经济上的支持。越来越多的居民有时间有条件走出家门去参加篮球运动，借助篮球运动到达强身健体的目的。随着锻炼人数的增加与参与人群的多样化，篮球爱好者在运动中的消费也逐渐增加，消费的形式也趋于多样。针对武汉市居民参与篮球运动的消费情况进行调查，得出居民消费的特点，分析消费的动机，消费目的，影响消费的因素等，以便于发现篮球爱好者在消费时存在的问题，及时加以解决，有效促进武汉市篮球事业的蓬勃发展。 　　一、武汉市篮球爱好者体育消费的用途 　　武汉市篮球爱好者的运动消费大体分为运动器材的购买（篮球，护具），运动鞋服的购买（球衣，球鞋），场地费，培训费，观看演出和其他消费（运动损伤的治疗，运动饮料的购买等）组成（见表1）。由调查结果可以看出，运动器材和运动鞋服的费用大体呈中间多两边少的形状，即表明在运动器材和运动鞋服的购买上，运动者多选择价格适中，性价比较高的运动产品。但是也有少部分的球迷爱好者热衷于购买球鞋等装备，而这部分人群的篮球运动消费就比较高。在购买运动器材的花费中，有一半以上的爱好者选择200元以下的篮球器材使用??且篮球运动的器材和鞋服的耐用程度比较高，使用的周期大多在一年以上，因此在器材和鞋服等实物消费中武汉市篮球爱好者呈现出消费偏低的情况。 　　场地费用也成为了逐年上升的运动消费，但仍不是篮球消费的主要组成部分。这一方面表明随着居民生活水平不断的提高，以前在空地上或者其他免费篮球场进行篮球锻炼的人群逐渐减少，开始有一部分篮球爱好者愿意走进盈利性的正规篮球馆进行锻炼。另一方面，场地收费过高以及场地利用的不合理等现象也将制约着武汉篮球运动发展。篮球场地费用过高，致使很多的篮球爱好者不愿意去收费场地锻炼，这也会在一定程度上造成场地资源的浪费。与场地费用类似，篮球培训也成为迅速增长的篮球运动消费项目，不同的是培训消费普遍较高。这表明篮球爱好者大多愿意去接受正规的培训，愿意使自己的篮球水平得到进一步的提升，而不是盲目地去参加锻炼。但是在实地访谈中发现，接受篮球技术培训的人群以初学者为主，人群比较集中，这将不利于反映篮球爱好者整体的培训花费情况。 　　而观看体育演出的花费也出现了整体偏低的现象。甚至有相当一部分爱好者观看篮球比赛的花费为零。这表示赛事观看消费不被大多数的篮球爱好者所重视。这不仅与武汉市举行大型篮球赛事次数偏少有关。同时也表明武汉市篮球爱好者的体育消费意识大多还停留在较低层次。很多人不愿意花费太多的金钱去现场观看比赛而选择通过电视观看比赛。 　　二、武汉市篮球爱好者的年龄特征 　　篮球爱好者的年龄决定着参与锻炼人群的消费能力，是篮球运动消费调查的重要数据和指标，决定着消费结构和组成。同时，篮球爱好者的年龄也影响着篮球俱乐主要目标人群和提供服务的项目。把参与锻炼的人群分为四个阶段（如表2所示），可以发现，大多数篮球爱好者的年龄集中在18-30岁之间，这个年龄段的人数比例达到了70%以上，而30岁以上的人只有10个，没有50岁以上的锻炼者。因此18-30岁的大学生和年轻人是参与篮球锻炼的主要人群，这与篮球运动激烈的对抗性和对身体素质的高要求有很大关系，也符合年轻人的心理和生理发展特征。而30-50岁的中年人则大多把参与篮球锻炼当作一种消遣和娱乐，锻炼的频率很低，对于篮球的消费也只停留基本的水平。因此，这两个年龄段的人也理应成为篮球运动消费的主力军。 　　18岁以下的青少年，因为没有独立的经济来源，加上自身的课业负担，没有足够的时间去参与篮球锻炼，大多的锻炼都是在体育课堂上，篮球运动消费很低。而50岁以上的中老年人，虽然经济条件与时间都比较充裕，但是篮球是一项有氧与无氧相结合的运动且对抗性很强，随着年龄的增加和身体素质的下降，不再适宜参加激烈的篮球对抗，加之其自身运动意识淡薄，而更偏向于一些社区大众体育运动。 　　三、武汉市篮球爱好者收入情况分析