汽车大液晶显示趋势下汽车仪表印刷企业战略规划的研究.docVIP

PAGE  PAGE 6 汽车大液晶显示趋势下汽车仪表印刷企业战略规划的研究 　　摘 要 仪表盘作为整辆车的信息中心虽然“个子”不大，但是却发挥着不可替代的作用。仪表盘大部分放置在驾驶员的眼皮底下、方向盘的前面，从而便于驾驶者可以通过仪表盘上的数据和信息尽快地对车子情况作出判断，减少自己的损失。当前，随着我国科研技术的不断提升，所以液晶技术也出现在了汽车仪表盘领域，即汽车电子仪表的发展。如今，尤其是在虚拟仪表的使用上，其给传统指针式仪表盘带来了前所未有的挑战；传统仪表盘印刷企业如何在液晶仪表快速发展的大趋势下发展，使其适应总体的需求就显得尤为重要。 　　关键词 汽车 大液晶显示 汽车仪表 印刷企业 战略规划 　　随着科学技术创新水平的不断提高，全球市场竞争的不断加剧，信息化数据的不断完善，人们对产品及相关服务的期待以及要求也随之升高，企业面临的生存环境变得更加复杂。可以说，企业外部环境的变化对企业的生存与发展起到了至关重要的作用。 　　面对日趋激烈的市场竞争，面对日新月异的创新技术，企业在努力提高自身能力的同时，也需要寻求战略转型的可能性，才能在各方面保持优势，从而在激烈的市场竞争环境中生存下来以致长盛不衰。很多企业在遇到技术创新的变化、客户需求的变化，全球化竞争加剧的外部环境背景下，往往仅仅采取降低产品价格的方式去维持订单。做得略好点的企业会在降低价格保持市场份额的同时开发新产品，但是仍然不可避免地打起了产品价格战，以至于众多小微型企业往往无法在激烈的价格战中生存下来。但是降低价格也往往会产生以下两方面的问题：第一，企业利润降低从而可能降低产品的质量与服务；第二，随着企业盈利水平的降低而营运成本的升高，企业将面临财务上的困难与风险。长虹电视机曾经是中国著名的电视机生产企业，在20世纪80年代末期，由于当时的市场竞争环境相对温和，市场技术创新能力不足，长虹电视机通过发动价格战的确使其拥有了将近30%的相对市场增长率。然而，当迈入 　　21世纪以后，随着国内外竞争对手的不断涌入，以及电视机技术的不断创新升级，当长虹电视机再一次发动价格战的时候，销售量却几乎没有增加，但是利润却所剩无几，导致企业存货不断增加以至于一度面临财务困难，EPS（每股盈余）及企业的净利润也一度出现了负增长。 　　由此可见，当企业面对全球化的市场竞争、顾客的需求与期待不断提高、科技不断创新升级的时代，如何能正确地进行战略决策，迎合时代发展趋势进行战略转型，将对企业的生存与发展起到至关重要的作用。 　　在现代经济不断发展的当下，汽车制造业对中国经济乃至世界经济的增长都起着至关重要的作用。近些年以来，作为汽车制造产业的重要组成部分之一的汽车仪表生产行业也在不断发展壮大。从世界经济格局来看，我国的汽车仪表生产企业无论是横向的规模化发展还是纵向的技术化升级都具有广阔的发展空间。 　　随着科学技术水平的不断提高、人们追求优质生活的愿望更加强烈以及全球环境污染日益严重，汽车行业的发展将越来越向着智能化、环保新能源化的方向发展。据了解，至21世纪50年代，世界上可能将近有3/4的汽车将逐步被智能化、新能源化的新一代汽车所取代。在不久的将来，由于智能化、新能源化新一代汽车的使用，汽车零部件也将会逐步升级换代，而汽车仪表盘就是其中重要的一个组成部分。汽车仪表盘经历一个多世纪的传统指针式贴花的繁荣，将随着智能化、环保新能源化汽车对于仪表盘显示的特殊要求，而逐渐转向大尺寸显示屏的时代。汽车仪表印刷企业几乎都存在“产品无法匹配大尺寸显示屏的需要”这一问题，它们将面临严峻的考验。 　　一、汽车仪表盘印刷企业面临的挑战 　　汽车仪表盘作为驾驶者开车时重要的平台和驾驶依据，它的可靠性可以说是保证汽车得以安全行驶的决定性因素。在电子技术快速发展，汽车逐渐向智能化、新能源化趋势发展的时代背景下，汽车行业更是紧随世界潮流，其所使用的仪表已逐渐由传统指针贴花式仪表向大尺寸液晶显示仪表（如图1）转变。而且大尺寸液晶显示仪表所带来的优势，如显示多元性、反应速度快、敏感度高，涉及的领域也越来越宽等，直接影响了指针式仪表企业的发展。所以，如果将所有的指针仪表盘改成液晶屏幕以后，其将完全代替传统仪表。那么作为给传统仪表生产印刷贴膜（即汽车仪表标度盘）的企业（如图2），将面临倒闭的风险。汽车仪表印刷企业必须在大尺寸液晶显示仪表时代来临之前做好战略规划。当然，由于大尺寸液晶显示仪表技术还需要进一步完善（在使用过程中经常会受到温度，环境等影响，会有误差或者出现故障）、生产成本还非常高以及人们长期对指针式仪表形成的视觉感官适应，指针式仪表也不会马上就被取代。 　　二、战略规划 　　（一）集中化战略 　　集中化战略即汽车仪表印刷企业利用自己的印刷优势，在保证现有市场份额的情