游戏“晋级”体育棋牌产业升级.docVIP

PAGE  PAGE 7 游戏“晋级”体育棋牌产业升级 　　棋牌被纳入国家体育产业的版图，腾讯、联众等均开始探索棋牌游戏向“竞技化、体育化”发展，创业公司也玩出了新花样。通过布局线上平台，然后将人流引到线下落地，发展线下赛事，并打造精品赛事和精品视频IP，聚众互动脱离了传统棋牌游戏的束缚，开发出一套独有的生态系统和多样的盈利模式。 　　“对三，王炸”段子应用之广，足见棋牌游戏的群众基础。作为最早从线下走到线上的游戏形态，棋牌产业而今再次升级，向着智力运动的方向拓展。2016年9月，以“斗地主”为原型改变而成的“竞技二打一”正式得到国家体育总局棋牌运动管理中心的认可，成为棋牌竞技化的首个项目。 　　从市场格局来看，尽管腾在这一领域讯依然占据最大市场，传统的棋牌游戏巨头联众（06899.HK）和博雅互动（00434.HK）等公司??活得颇为滋润；随着智力体育产业市场空间的进一步打开，创业公司率先玩出了新花样。 　　创立于2015年的聚众互动，通过布局线上平台，将人流引到线下落地，发展线下赛事，并抓住互联网直播普及的机遇，通过打造深入人心的精品赛事和精品视频IP，脱离了传统棋牌游戏的束缚，开发出一套独有的生态系统和多样的盈利模式。 　　棋牌产业的前世今生 　　接近2000亿元市场规模的网络游戏产业，最早即起步于棋牌游戏与互联网的结合，回溯当年，腾讯正是凭借QQ游戏大厅打败了先行者联众，为如今的企鹅帝国奠定了坚实的基础。而今，互联网产业模式已天翻地覆，但网络游戏依然是最主要的变现通道之一。网游产业日新月异，而棋牌游戏也一直在版图中占据着绝对优势的位置。 　　更令人称奇的是，游戏产业“腾讯过后，寸草不生”的规律并没有出现在棋牌领域。在一般的游戏开发领域，腾讯、网易等巨头企业强势把持市场份额，中小开发者的生存空间被大幅压缩，创业公司生存不易。而棋牌类游戏成了特例，在巨头的夹击下，不仅联众和博雅互动等上市公司业绩仍快速提升，不少创业公司也生存得不错，足以证明了棋牌产业的经久不衰和盈利能力。 　　一个重要的原因在于，棋牌类游戏拥有一群忠实度极高的互联网用户，尤其网络帮助棋牌消解了时间和空间的限制，迎合了碎片化的生活节奏。腾讯大数据显示，大部分棋牌类游戏玩家网龄在5年以上，近6成用户每天棋牌游戏时间超过1小时，还有200万用户每天超过8小时，这些数据都大大高于普通手游的玩家。腾讯统计显示，截至2015年底中国有2.4亿棋牌游戏用户，相当于两个日本的人口。 　　不过，随着人口红利的消失，传统的网络游戏商业模式正进入存量市场的竞争时代，增速逐步变缓。但恰在此时，棋牌被纳入国家体育产业的版图，作为竞技体育的重要一支，棋牌游戏又一个更为广阔的市场空间正在打开，竞技赛事收入的增速远超游戏收入（图1）。腾讯、联众等均开始探索棋牌游戏向“竞技化、体育化”的方向发展，打通竞技、娱乐、产业生态体系，为棋牌全民化搭建更大的平台。 　　2016年4月，联众发布集团LOGO，并首次披露游戏、电子竞技、中国智力体育、全球竞技娱乐及体育电商五大平台发展战略，从“棋牌游戏公司”向“体育娱乐平台型公司”蜕变。从公司财报看，作为联众整个业务发展的基础和入口，游戏平台保持稳健增长。同时，转型成果也已初显―2015年上半年非游戏收入几乎可忽略不计，下半年开始大力推进，至2016年上半年该业务收入已达4398万元，占集团整体收入份额首次超过10%，平台收入结构优化开始初现成果（图2）。 　　新玩法：从线上私人定制赛事开始 　　老牌公司谋求转型、拓展产业链的同时，创业公司也抓住了新风口。对于棋牌类创业公司来说，只要抓住一小部分用户，凭借着他们的高黏性，就能轻松获得生存空间。聚众互动就是一家在这种背景下诞生的公司。创始人张鹏2004年加盟联众游戏，任市场总监期间负责公司市场、赛事、品宣工作，同时担任联众的工会主席。在他任职期间，曾和各企业开联欢会，每当对方想和联众举办职工内部赛，张鹏发现，没有一个棋牌游戏平台，能够让用户自己设定创建赛事房间，而没有这种开放式的平台，熟人之间的赛事就无法实现。 　　2015年，张鹏辞职创立聚众互动，推出的第一款产品“朋友桌德州”，其重点就在于满足线下熟人或者组织内部的比赛需求。在这款产品上，个人、团体玩家，可以根据自己的喜好，通过自建功能，创建一个私人定制专属赛事，并邀请其他人参加比赛。 　　最初“朋友桌德州”的用户大都来自张鹏身边的熟人，随着越来越多的企业、俱乐部等团体组织被邀请到平台开赛，他们在平台上找到需求，大量用户留存下来，聚众互动的用户量快速攀升。 　　目前聚众互动的德州扑克已经初具规模，从2016年3月的数千人发展到超过15万用户，规模最大的一次赛事多达650人参加，是目前全球最大的线上自建赛。接下