湖北省十堰市“竹房城镇带”城镇化进程中电子商务发展影响因素分析.docVIP

PAGE  PAGE 8 湖北省十堰市“竹房城镇带”城镇化进程中电子商务发展影响因素分析 　　摘 要：目的十堰市“竹房城镇带城乡一体化试验区”建设是湖北省的一项重大民生工程，自2010年启动以来，已取得了诸多成果。作为实验引领区，在新一个五年的城镇化进程中，面临着诸多挑战和机遇。本课题基于问卷调查和实地调研，运用最优尺度回归对所获取的数据进行分析，探析该区域在“互联网+”时代背景下，影响电子商务发展的主要因素，提出解决问题的建议，为相关行政决策提供依据。方法自行设计调查问卷，采用抽样调查的方法，选取“竹房城镇带城乡一体化试验区”的房县军店镇、红塔镇为调查对象。结果在个人基本情况维度中，年龄和文化程度对电子商务的开展影响显著;在生产方式维度中，政府举办职业技能培训对电子商务的开展非常重要;在生活方式的维度中，人际交往范围、获取信息的方式对电子商务的开展影响重大;在心理认同维度中，试验区居民个人角色身份认知模糊、对网上购物认识有一定差距、开办网商意愿显著。但生活满意度与网购的beta系数为负数。结论：实验区居民对电子商务认识有一定的差距，但仍有强烈的意愿发展电子商务。建议在实验区城镇化建设中加快完善信息基础建设，政府要加大宣传培训力度，指导培育符合本地特点和优势的电商群体。 　　关键词：城镇化;竹房城镇带一体化实验区;电子商务 　　中图分类号： C931.6 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）33-100-2 　　0 引言 　　2010年湖北省委决定“将两竹百公里城镇带纳入全省城乡一体化规划，作为山区城乡一体化建设试验区。同时，将房县沿305省道，紧邻竹山县，交通便利、区位优势明显、产业基础较好的军店、化龙、窑淮3个乡镇，一并列入全省山区城乡一体化建设试点”。定名为“竹房城镇带城乡一体化试验区”（以下简称试验区）。本次调研以试验区电子商务发展现状、问题为切入点，通过调查了解民众对电子商务的知晓程度、城镇网商基本建设和使用经营状况。掌握该区域电子商务发展的基础，分析电子商务在该区发展的制约因素、提出对策建议。为试验区经济政策的制定提供真实的调查数据和资料，以资相关部门参考。 　　1 样本与方法 　　1.1 样本说明 　　本项目的调查地点为试验区中心县十堰市房县的军店镇和红塔镇。调查对象为当地乡镇、村落的居民，具有一定的随机性和代表性。调查问卷为自行设计问卷，共发放调查问卷550份，收回有效问卷523份。 　　本次调查：男女比例相当;小学、初中学历的占比较大;家庭人口集中于3～6人、部分家庭人口在6人以上;52.6%的家庭尚未完全脱离农业生产;69.6%的家庭无常年外出务工人口，而是选择就近谋生、待业。数据反映的情况，与国内诸多关于农村城镇化、农民市民化进程的研究结论基本一致。 　　1.2 方法选择 　　1.2.1 模型建立 　　最优尺度回归分析是由荷兰Leiden大学DTSS课题组研制并于SPSS11.0之后新增的一个应用程序，它不同于一般的回归分析，专用于解决统计建模时分类变量量化的问题。基本思路是基于希望拟合的模型框架，分析各级别对因变量影响的强弱变化，在保证变换后各变量间的联系成为线性的前提下，采用一定的非线性变换方法反复迭代，从而为原始分类变量的每一个类别找到最佳的量化评分，随后在相应模型中使用量化评分代替原始变量进行后续分析。综合此次调查所获取数据的类型，本文用SPSS22.0统计分析软件对调查数据进行最优尺度回归分析。 　　主要目标是探究试验区电子商务发展的影响因素，电子商务发展是核心变量。以居民的网上购物意愿、开设网店意向为两大基本点，进行相关因素探析。因变量（Y）是行为意愿，为二分名义变量，取值1表示事件发生，取值2表示事件未发生，即考察网上购物意愿（Y1）和开设网店意向（Y2）的影响因素。 　　多元线性回归模型，Y为因变量，X1，X2，…，Xi为自变量;β1，β2，…，βi为自变量对应的回归系数，i为自变量个数，ε为误差项，β0为常数项。最优尺度回归模型是线性回归模型的扩展，其模型如（1）式。 　　lt;E：＼123＼中小企业管理与科技?下旬刊201611＼1-197＼0-1.jpggt; 　　（1）式中，表示标准化后的因变量为自变量;β1， 　　β2，…，βi为自变量的标准化回归系数，i为自变量个数，ε为误差项。 　　1.2.2 变量选取 　　周海琴等分析我国农村电子商务发展的关键要素时提出核心要素和外围要素。郑亚琴等构建农村电子商务评价指标体系时，主要论述了信息化测度方面;张勤等探究农村电子商务发展影响因素时，提出了“农民文化程度及农村微观发展水平”、“社会投资规模及物流发展水平”及“农村基础设施建设水平”三大公因子。