湖南农业电商发展的问题与对策研究.docVIP

PAGE  PAGE 5 湖南农业电商发展的问题与对策研究 　　摘要：农业电商，是“互联网+农业”的重要组成部分，就全国而言，农业电商，已经对农业生产、加工及农民生活产生了重要影响，同时也使得农业与市场对接更加直接、市场信息反馈更加快捷有效。本文深刻剖析了湖南省农业电商发展的困境，并提出了相应的对策措施。 　　关键词：农业电商；互联网+农业 　　中图分类号：F327；F724.6；F127 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）028-000-01 　　一、湖南省农业电商发展概况 　　近年来，农业电商发展热潮涌动，2012年开始，农产品电商进入快速发展期，网上卖家数量和销售量迅速增加，湖南历来都是农业大省，近年来，“无论是与知名电商合作，还是湖南本地电商的搭建，“互联网+农业”已然呈现出井喷状态” 通过互联网技术对农业产业结构进行合理调整并最终促进湖南省农业转型，已经成为湖南省增加农民收入的新路径新模式。农业电商的前景被一致看好，但是目前湖南省农业电商发展中仍然存在一些问题。 　　二、湖南省农业电商发展存在的问题 　　1.卖家数量相对较少，缺乏竞争力 　　从卖家地域分布来看，仅2016年9月，在淘宝天猫平台“零食/坚果/特产”类目下，卖家地域分布前十位依次为上海、浙江、安徽、江苏、湖北、山东、广东、湖南、福建和河南，湖南位列第8位，且与排名第一位的上海差别很大，湖南在该类目下成交量为2492792件，上海成交量，为湖南的8.4倍，湖南销售额指数为1425，而上海销售额指数为10000，为湖南的7.02倍。此外，在食品类的其他子类目如“水产肉类/新鲜蔬果/熟食”类目，湖南卖家数仅排在第15位，成交量为231881件，销售额指数①为747，而排在第一位的上海成交量为2527444，为湖南的11倍左右，上海销售额指数为5258，为湖南的7.04倍， 　　2.农业电商经营人才匮乏，经营理念相对落后 　　目前湖南农业电商大多数还停留在卖一卖应季土特产的低端经营理念的层面，经营主体主要是个人或者家庭，服务意识不强，只是把电商当做顺带来做，而没有当做事业来做。加之本身素质普遍相对较低，不能适应电商平台发展的需要，就淘宝天猫平台而言，目前出现了很多新的推广玩法，除了传统的直通车、钻石展位、淘宝客、SEO优化（即有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化）等，今年以来又兴起了千人千面、购物清单、达人推荐、网红视频推荐等新玩法，这些新的玩法要求经营者必须要有一支涵盖了运营、客服、美工等职位在内的优秀的团队才能实现，而农业电商显然缺乏这方面的人才，而优秀的人才就目前的情况而言，也不愿意到农村去工作。 　　3.农产品标准化程度较低，产品质量堪忧 　　“商品通过电商进行广泛流通的一个必要前提是标准化，即品质标准化、价格标准化”相对于农产品，工业制成品电商发展迅速在一定程度上可以归功于其标准化程度较高，工业品可以采用规格、等级、相关行业标准等依据来表示品质，而农产品表示品质的方法较为模糊，难以量化，此外，由于农产品监管缺失，农产品生产源头部分失控，一些不良商贩和企业为追求经济效益而不顾产品质量安全的问题时有发生，而鉴于电商交易虚拟化特性，消费者通过电商平台购买的农产品出现问题追责也较为困难。目前阿里巴巴旗下天猫平台，会不定期地对天猫商家进行抽检，但是对于食品类商家是免于抽检的，因此电商平台销售的农产品质量堪忧。 　　4.农业电商仓储物流成本较高，价格优势不明显 　　乡镇物流网点较少，农户又多为分散居住，因此物流集中收派件较为困难。就湖南省而言，目前圆通、中通、申通、韵达、邮政等主流快递公司，在经济较发达、地理不是很偏远的乡镇一级均有网点，但是村组一级网点仍未空白，与之相对应的发达省市，如江浙沪地区，基本上物流已经实现了村组一级的全覆盖，这也是造成湖南省农业电商与江浙沪差距较大的客观原因之一。 　　三、湖南农业电商发展的对策建议 　　1.降低创业门槛，扶持小微企业发展，增加湖南卖家人数 　　继续实施零门槛注册公司制度，简化注册公司的办事审批程序，并且对于小微企业，尤其是从事农业电商的小微企业，给予税收、信贷等方面的扶持政策，降低创业门槛，减少创业成本，以增加湖南卖家人数。 　　2、转变经营理念，紧跟时代步伐 　　电商对实体经济已经造成了很大的冲击，呈现出实体经济衰落而电商平台兴起的趋势，农业电商也必将成为农产品最主要的销售渠道，因此农业电商经营者也应该及时转变观念，让专业的人做专业的事，可以通过聘请专业的美工、文案来提升产品的视觉效果，通过聘请专业的运营来进行推广，同时聘请专业的客服来提升买家的购物体验。 　　3.尽快制定农产品行业标准，保障农产品品质 　　产品的品质是最核心的内容，如果产品