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PAGE  PAGE 8 电子商务对国际贸易流量影响分析 　　摘要：随着电子商务的快速发展，改变了传统的国际贸易模式。在不完全信息古诺模型条件下，分析电子商务对国际贸易流量的影响，结果表明：从总体来看，贸易量随着使用电子商务平台企业数量的增加而扩大。电子商务技术的应用，将减少滞后影响，只要相对收入和生产不变，第一阶段和第二阶段的贸易量是相同的。假设贸易仅受距离因素影响，距离对贸易的影响将降低，如果贸易受运输成本、距离的影响，电子商务对贸易流量的影响是不确定的。 　　关键词：沉没成本；信息搜寻成本；贸易流量 　　中图分类号：F740文献标识码：A文章编号：2095-3283（2016）11-0030-03 　　[作者简介]李景秀（1981-），女，汉族，辽宁灯塔人，讲师，硕士研究生，研究方向：国际贸易。 　　一、电子商务、沉没成本及信息搜寻成本涵义 　　电子商务通常是指是在世界各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器或服务器应用方式，买卖双方不见面进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关综合服务活动的一种新型商业运营模式。随着新经济时代的到来，电子商务的出现改变了传统的国际贸易模式。据中国电子商务研究中心（100ECCN）监测数据显示，2016年上半年中国跨境电商交易规模达26万亿元，同比增长30%。其中，出口跨境电商交易规模209万亿元，进口跨境电商交易规模5125亿元。 　　企业进入出口市场需要支付一定的成本，如产品改良费用、国外市场信息搜寻费用、建立营销渠道等，且这些成本大多是沉没成本，即企业退出某一出口市场时，不能回收原来支付的进入成本，若企业再次进入该出口市场，则需要重新支付进入成本。这种成本构成企业进入特定市场的壁垒，同时也是影响企业退出特定市场的重要因素。在考虑退出某特定市场之前，企业必须考虑已投入且重新进入时需要再次投入的沉没成本。“滞后”可以解释为一种状态依赖或持续性。外贸领域对滞后现象的解释大多与沉没成本联系起来??企业的出口呈现明显的依赖状态。 　　信息搜寻成本是指为找到某物品市场最低价而支付的各种费用、时间、精力及各种风险的总和。信息搜寻成本的概念起源于对消费者商品购买行为的研究，由于消费者和商家之间的信息不对称，使得消费者努力寻找在不同地域或商店出售的同质商品价格信息，以找到性价比最高的商品。信息搜寻行为无疑会帮助消费者做出比较理想的购买决策。在国际市场上，如果出口商不能很好地通过市场机制全面高效地获取需求变化情况，就不可避免地造成市场信息传递的不通畅，匹配低效率。 　　影响贸易流量的因素有很多，本文试图从沉没成本和信息搜寻成本角度，分析电子商务对贸易流量的影响。 　　二、文献综述 　　本研究文献涉及沉没成本和搜寻成本两方面。关于沉没成本，经济学家有很多解释，大多与固定成本的概念联系起来。Baumol和Willing（1981）的研究揭示，固定成本不随产出的变化而变化，但会随生产的停止而消失，而沉没成本并不会随生产的停止而消失。泰勒尔（1988）认为，固定成本只有在短期内才是沉没的，而沉没成本可在一个较长时间内创造收益流，但却永远不能加以回收。Mata（1991）将沉没成本定义为：不可撤消的用于某一特殊用途，且退出时不可回收的企业成本。具体到企业进入出口市场时的沉没成本，Baldwin与Krugman（1989）界定较为流行，将沉没成本解释为企业进入特定市场“进入成本”与其继续留在该市场的“维持成本”之间的差额。他们指出，对网络营销及商誉的投资就是典型的进入成本。有些学者强调了在解释贸易量方面沉没成本的重要性。Baldwin（1989）研究发现沉没成本可以解释贸易流量方面的变化。Irwin（1998）研究发现历史的贸易模式在决定当前的贸易模式方面起重要作用。Tybout和Roberts（1997）使用公司层面的数据，认为沉没成本有助于解释哥伦比亚公司每年的出口量。Freund（2000）研究发现欧盟成员国之间的贸易联系具有高度持久性，这很可能归因于沉没成本。还有些学者以搜寻成本为切入口，分析买卖双方不完全信息的程度及其对贸易流量的影响效应。Rauch（1996）提出了一种贸易理论，解释了通过互联网，出口商可以有哪些信誉好的足球投注网站到与其最佳匹配，从而扩大其出口市场。他用这个理论解释了在建立贸易关系时，家族关系和亚洲商业集团的重要性。Rauch（1999）研究发现贸易联系，如殖民关系或共同语言，在解释贸易模式中起到重要的作用。 　　三、实证分析 　　（一）模型构建 　　本文在不完全信息条件下古诺竞争模型中，以沉没成本、信息搜寻成本为切入口，分析电子商务对国际贸易流量的影响。假设有n个国